Convertir un recinto industrial de valor patrimonial en un entorno de presentación premium, sin generar residuos y en un plazo de cuatro semanas: ese fue el reto que una agencia de diseño de experiencias resolvió para el lanzamiento nacional de un vehículo eléctrico de lujo en Australia, y que le valió el Premio Australiano de Buen Diseño 2026 en la categoría de Diseño de Instalaciones del Entorno Construido.

Los Premios Australianos de Buen Diseño son evaluados por un jurado independiente de más de 100 expertos en diseño locales e internacionales, y reconocen proyectos que combinan excelencia técnica, impacto funcional y criterios de sostenibilidad. La distinción posiciona este tipo de activaciones como un modelo de referencia para la industria del diseño experiencial a escala global.

Una narrativa en tres actos como arquitectura de marca

El concepto central, denominado internamente "story studio", estructuró la experiencia en tres momentos secuenciales que guiaron a los asistentes desde la intriga hasta la inmersión total. El primer acto consistió en una galería de siluetas de alta resolución ubicada en un entrepiso elevado, diseñada para generar expectativa antes de cualquier revelación del producto.

El segundo acto introdujo el vehículo mediante una película estilo documental sincronizada con iluminación dinámica, marcando la primera aparición pública del modelo en el mercado australiano. El tercer acto cerró con un panel de expertos en sostenibilidad y diseño que condujo a los asistentes a una exploración a 360 grados del automóvil, priorizando la proximidad y el detalle sobre el espectáculo.

Un tragaluz suspendido de 10,000 lúmenes delineó la silueta del vehículo como elemento central del espacio, mientras que imágenes retroiluminadas de gran formato y pantallas LED se integraron respetando los estrictos requisitos de conservación patrimonial del recinto.

Eficiencia operativa como variable de diseño

Más allá del impacto visual, el proyecto resuelve un problema logístico de alta complejidad: atender a tres grupos de público distintos en un solo día, con una transición de apenas 10 minutos entre un estudio de captura de contenido y un espacio VIP de presentación. Todo esto dentro de un presupuesto fijo y con resultado de cero residuos.

Este tipo de parámetros —plazo comprimido, presupuesto cerrado, múltiples audiencias simultáneas y métricas de sostenibilidad— refleja las condiciones reales bajo las que operan hoy los equipos de marketing y experiencia de marca en mercados competitivos. La capacidad de diseñar dentro de restricciones sin sacrificar el posicionamiento de lujo es, precisamente, lo que el jurado destacó como criterio diferenciador.

Para los mercados latinoamericanos, donde el diseño de experiencias de marca está ganando relevancia como palanca de diferenciación, este caso ofrece un referente concreto: la sostenibilidad y la eficiencia operativa no son limitantes del diseño premium, sino variables que, bien integradas, elevan el estándar del resultado.