México ocupa el segundo lugar en proyecciones de inversión publicitaria en televisión conectada (CTV) para los próximos años, según datos del sector. Este posicionamiento refleja el crecimiento sostenido del consumo de streaming en el país y la madurez progresiva de un mercado que está redefiniendo la planificación de medios en la región.

Uno de los hallazgos más relevantes para la industria proviene del estudio VOD Evolution, presentado en Advertising Week Latam en la Ciudad de México: los usuarios pasan en promedio 13 minutos navegando en la pantalla de inicio antes de iniciar la reproducción de contenido. Ese intervalo representa una ventana de contacto con la audiencia que, bien aprovechada, no interrumpe la experiencia, sino que se integra a ella de forma orgánica. La diferencia frente a los formatos tradicionales es significativa: el usuario está activo, atento y en proceso de decisión.

Formación como palanca de adopción

El crecimiento del inventario CTV no ha ido acompañado, en todos los casos, de una comprensión equivalente por parte de marcas y agencias. Un segmento relevante del mercado llega a la planificación de campañas en este medio sin claridad sobre sus métricas, formatos o lógica de segmentación. Esa brecha de conocimiento es, en sí misma, un freno a la inversión.

Para atender ese déficit, se han desarrollado programas de certificación en CTV —como Roku Academy, disponible en México, Canadá y Londres— que abordan desde el comportamiento de audiencias hasta los conceptos técnicos y comerciales del ecosistema. Los contenidos están adaptados al nivel de madurez de cada mercado, lo que permite una curva de aprendizaje más eficiente para equipos con distintos puntos de partida.

La lógica detrás de esta apuesta educativa es directa: cuando las marcas entienden qué pueden esperar del medio, toman decisiones de inversión más informadas y sostenibles. El conocimiento reduce la percepción de riesgo y acelera la adopción.

Fragmentación del contenido deportivo como caso de uso

Otro vector de oportunidad identificado en el mercado mexicano es el contenido deportivo. La dispersión de ligas, partidos y transmisiones entre múltiples aplicaciones genera fricción para el usuario y complejidad para los anunciantes que buscan audiencias afines a ese contenido.

Las soluciones que centralizan el acceso a contenido deportivo desde una sola interfaz —sin importar en qué aplicación se transmite— responden a una demanda real de simplificación. Para las marcas, esto también implica mayor claridad sobre dónde y cómo impactar a audiencias con alta intención de consumo en torno al deporte.

En conjunto, la convergencia entre educación de mercado, datos de comportamiento de audiencia y soluciones de navegación integrada está configurando las condiciones para que México consolide su relevancia dentro de la inversión publicitaria en CTV a escala regional.