México consolida su posición como mercado prioritario para la expansión de plataformas de publicidad digital en Latinoamérica. La designación de una nueva dirección comercial con perfil especializado en televisión conectada (CTV) y desarrollo de negocio con agencias y anunciantes responde a una tendencia más amplia: la aceleración de la inversión publicitaria en entornos digitales avanzados, donde CTV se posiciona como uno de los segmentos de mayor crecimiento en la región.
Martha Carlín asume la dirección de EXTE en México con un mandato claro: consolidar la presencia local, profundizar relaciones con agencias y anunciantes, y desarrollar la propuesta de televisión conectada de la compañía. Su trayectoria incluye la dirección de Seedtag en México —donde gestionó equipos comerciales, presupuestos y negociaciones con agencias, anunciantes y publishers— además de más de seis años en Terra Networks y pasos por MySpace y Grupo Expansión. Su formación incluye un posgrado en Negociación Internacional del Instituto Holandés y un diplomado en Técnicas de Negociación de la Universidad Iberoamericana.
CTV como eje de la estrategia comercial
La televisión conectada representa hoy uno de los vectores de mayor dinamismo en la inversión publicitaria digital. A diferencia de los formatos display tradicionales, CTV permite segmentación avanzada, medición de audiencias en tiempo real y formatos de alto impacto en pantallas de gran tamaño, lo que la convierte en un canal de interés creciente para marcas que buscan combinar el alcance de la televisión con la precisión del entorno digital.
Para las empresas que planifican su mix de medios en México, la maduración de este ecosistema implica decisiones concretas: qué porcentaje del presupuesto publicitario migrar hacia CTV, cómo medir el retorno en comparación con la televisión lineal y qué socios tecnológicos tienen la infraestructura para garantizar escala y transparencia en la compra programática.
El peso estratégico del mercado mexicano
México no es un mercado más dentro de la expansión latinoamericana de las plataformas de adtech. Con una base de usuarios digitales que supera los 90 millones y una penetración de streaming en crecimiento sostenido, el país concentra una parte significativa de la inversión publicitaria digital de la región. Esto lo convierte en un campo de prueba y escala para propuestas que integran tecnología, medios y creatividad.
La apuesta por reforzar la estructura comercial local —con perfiles de alto nivel y experiencia en gestión de equipos y negociación con grandes cuentas— señala que las plataformas de publicidad digital están pasando de una fase de entrada al mercado a una de consolidación y competencia directa por participación de mercado. Para los equipos de marketing y medios que gestionan presupuestos en este entorno, eso se traduce en una oferta más sofisticada y en mayor presión para demostrar resultados medibles en cada canal.
