Marcas de botanas saladas se posicionan como patrocinadores oficiales de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Los Ángeles 2028, en un movimiento que combina visibilidad en sede con una alianza de cobertura multiplataforma. Pringles, Cheez-It y Club —parte del portafolio de Mars Snacking— fueron anunciadas como proveedores oficiales de botanas saladas y aliados de LA28 y del equipo olímpico estadounidense, consolidando una estrategia que va más allá de la presencia física en las competencias.
El acuerdo, revelado en noviembre, incluye una colaboración directa con NBCUniversal para respaldar su cobertura de los Juegos en múltiples plataformas. Este componente mediático es determinante: el consumo de contenido deportivo ya no ocurre exclusivamente frente al televisor. Los aficionados siguen resultados, momentos destacados y transmisiones en vivo desde dispositivos móviles, servicios de streaming y redes sociales, lo que amplía significativamente el inventario publicitario disponible para los patrocinadores.
Activación en sede y en medios: un modelo de doble canal
La estrategia de Mars articula dos frentes simultáneos. Por un lado, la presencia física en espacios olímpicos —dirigida a atletas, voluntarios y aficionados presentes en Los Ángeles—. Por otro, la integración en la cobertura mediática de NBCUniversal, que históricamente concentra audiencias masivas durante los ciclos olímpicos en el mercado estadounidense.
Este modelo de activación dual responde a una tendencia documentada en el marketing deportivo: los grandes eventos generan picos de consumo tanto en sede como en los hogares donde los aficionados se congregan para seguir las competencias. Vincular productos de consumo cotidiano —como botanas— a esos momentos de convivencia es una táctica de asociación de contexto que busca anclar la marca a experiencias emocionales de alto impacto.
Implicaciones para el mercado de patrocinios deportivos
El movimiento de Mars ilustra una reconfiguración del valor de los patrocinios olímpicos: el retorno ya no se mide únicamente por la exposición en estadios, sino por la capacidad de integrar la marca en ecosistemas de contenido que operan antes, durante y después del evento. La alianza con NBCUniversal sugiere que los formatos publicitarios irán más allá de los spots tradicionales, aunque los detalles específicos de activación aún no han sido divulgados.
Para las empresas que evalúan estrategias de patrocinio deportivo, este caso plantea una pregunta relevante: ¿en qué medida el valor de un acuerdo olímpico depende hoy de la negociación con los derechohabientes de medios, y no solo con los comités organizadores? La respuesta, al menos en este caso, apunta a que ambos componentes son inseparables.
Mars no ha anunciado productos de edición limitada ni ha detallado el calendario completo de activaciones previstas para el ciclo 2028, lo que indica que la estrategia de comunicación se desplegará de forma progresiva conforme se acerque la fecha del evento.
