Medio Oriente y Norte de África consolidan su posición como polo creativo global con una apuesta estructurada por el desarrollo de talento joven. Un programa de mentoría personalizado seleccionó a 20 profesionales emergentes de distintas disciplinas para participar en dos jornadas intensivas que combinaron talleres con líderes de industria, perspectivas de marcas globales y un hackathon de 24 horas diseñado para llevar las ideas al límite.

El programa operó en dos sedes. La edición de Dubái, realizada en in5 Tech, reunió a ponentes de agencias y marcas con presencia regional, quienes compartieron sus trayectorias y ofrecieron herramientas prácticas para navegar el sector. La edición de Riad, celebrada en las oficinas de Adobe, planteó un desafío de mayor complejidad estratégica: desarrollar una campaña para el Ramadán, uno de los momentos de comunicación más relevantes del año en la región. El brief propuesto por una marca de consumo masivo instó a los equipos a identificar un papel significativo para la marca dentro de los rituales y comportamientos culturales del periodo, muchos de ellos frecuentemente ignorados por la comunicación convencional.

Creatividad con anclaje cultural

El equipo ganador de la edición de Riad —integrado por Lina AlDosari, Maryam Fathalla, Mohammed Al-Ali y Tamara Fahoum— demostró que la nueva generación de creativos en MENA combina sensibilidad cultural con ambición estratégica. Este tipo de ejercicios, que simulan condiciones reales de trabajo bajo presión, funcionan como aceleradores de carrera y como señales tempranas de talento para las organizaciones que participan como mentoras.

Angela Bak, Directora de Comunicaciones Corporativas de Publicis Groupe Middle East, señaló que el futuro de la industria depende directamente de las inversiones que se realicen hoy en el desarrollo de las nuevas generaciones. La afirmación no es retórica: en mercados donde la demanda de perfiles creativos crece más rápido que la oferta formada, los programas de mentoría estructurada se convierten en ventaja competitiva tanto para las empresas que los impulsan como para los profesionales que los atraviesan.

MENA como laboratorio creativo regional

La expansión de este tipo de iniciativas refleja una tendencia más amplia: la industria creativa de Medio Oriente ya no busca solo replicar modelos occidentales, sino construir un ecosistema propio con identidad regional. La incorporación de retos culturalmente específicos —como el Ramadán— en los ejercicios de formación apunta a una madurez creciente del sector, donde el conocimiento local se trata como activo estratégico y no como variable secundaria.

Para las organizaciones que operan en la región, el mensaje es claro: el talento creativo en MENA existe y está en formación activa. La pregunta es qué estructuras están construyendo para captarlo, retenerlo y convertirlo en capacidad competitiva sostenible.