Eventos presenciales que durante años funcionaron como catalizadores de negocio para la industria del streaming atraviesan un momento de revaluación. Creadores de contenido, agencias de talento y marcas patrocinadoras comienzan a cuestionar abiertamente si la inversión en convenciones de este tipo genera retornos medibles, o si responde más a inercia sectorial que a estrategia.

Esta tensión se hace visible en torno a TwitchCon, el evento anual de la plataforma de livestreaming que acumuló 900 millones de horas de visualización en el último año. Justin Miclat, director de crecimiento de Click Media —empresa especializada en gestión de talento y marcas—, sintetizó la postura de varios actores del sector: "No siento que tengamos una comprensión lo suficientemente clara de lo que es TwitchCon hoy y cómo podría agregar valor a su programación al estar allí". Su agencia invirtió 50,000 dólares en una activación durante la edición anterior enfocada en visibilidad femenina dentro de la industria, una cifra que ilustra la escala de compromiso que estos eventos aún demandan.

Seguridad y percepción: variables que pesan en la decisión de asistir

Más allá del retorno económico, incidentes de seguridad han añadido una capa de complejidad a la ecuación. La creadora Emily-Beth "Emiru" Schunk fue víctima de un asalto durante un encuentro en la edición de 2025, lo que derivó en llamados públicos para reforzar protocolos. Otros asistentes han reportado comportamientos inapropiados en el entorno del evento. Para marcas que buscan asociar su imagen a comunidades de creadores, estos factores representan riesgos reputacionales concretos que se incorporan al análisis previo a cualquier patrocinio.

La plataforma, por su parte, reconoció que "los eventos han cambiado considerablemente en los últimos años", atribuyendo parte de la variación en asistencia a la demanda extraordinaria que siguió al período pospandemia. También confirmó que ha distribuido boletos a través de su programa de Embajadores, aunque no ha entregado cifras oficiales sobre variaciones en participación.

El evento sigue siendo relevante para proveedores del ecosistema

Not todos los actores comparten el escepticismo. Para empresas cuyo modelo de negocio está directamente vinculado al ecosistema de streaming, la convención conserva utilidad estratégica. Ashray Urs, líder de Streamlabs —plataforma de software de transmisión ampliamente utilizada por creadores de Twitch—, señaló que aproximadamente el 50% de los asistentes son streamers activos, lo que convierte al evento en un espacio eficiente para obtener retroalimentación de usuarios, cerrar alianzas y fortalecer relaciones con socios tecnológicos como NVIDIA.

Mike Murphy O'Reilly, director de ingresos de Dexerto, editor especializado en videojuegos y agencia creativa, calificó la convención como un "evento central" para su operación, destacando que es uno de los pocos espacios del año donde convergen clientes endémicos y no endémicos del sector. Aun así, reconoció que el ambiente de la edición próxima se percibe más contenido que en años anteriores.

Lo que el debate revela sobre la madurez del sector

La discusión sobre el valor de estos eventos no es exclusiva del streaming. Refleja una tendencia más amplia en la industria del marketing de influencia y el entretenimiento digital: la presión creciente por justificar cada partida presupuestal con métricas de impacto verificables. Cuando una convención históricamente respaldada por patrocinadores como State Farm, Honda, Amazon Prime y e.l.f. Cosmetics empieza a generar dudas entre sus propios participantes, la señal apunta a una reconfiguración del modelo, no a un problema puntual de organización.

Para cualquier empresa que evalúe su presencia en eventos del ecosistema creador, el momento exige definir con precisión qué objetivo concreto —generación de leads, visibilidad de marca, retroalimentación de producto o construcción de relaciones— justifica la inversión, antes de comprometer recursos en formatos cuyo valor percibido está en revisión activa.