Más de 2,850 ejecutivos, especialistas y productores asesores del sector asegurador se reunieron en Buenos Aires para una de las conferencias de referencia de la industria en América Latina. El evento combinó una muestra comercial con una Experience Zone y convocó a referentes internacionales de Reino Unido, Portugal, Brasil y Chile, consolidando un espacio de intercambio que va más allá de la agenda académica.

Agenda centrada en IA, ciberseguridad y nuevos modelos de negocio

El programa académico abordó los ejes que hoy definen la transformación del sector: inteligencia artificial con capacidades agénticas, ciberseguridad para pymes y modelos de negocio emergentes. Participaron especialistas de firmas como Google Cloud, Oracle y Boston Consulting Group, junto con casos de innovación regional como Pier, de Brasil. La agenda también incluyó una perspectiva geopolítica a cargo de Andrés Malamud y una sesión sobre neurociencias y transformación organizacional con Estanislao Bachrach.

El cierre del evento incorporó una conversación con el ex tenista David Nalbandian, quien abordó resiliencia, toma de decisiones bajo presión y alta competencia —conceptos que resuenan directamente con los desafíos de gestión en organizaciones del sector financiero y asegurador.

Activaciones sensoriales como extensión de la propuesta de valor

Una de las tendencias que ganó visibilidad en el evento fue el uso de experiencias inmersivas como herramienta de posicionamiento institucional. Distintas compañías del sector utilizaron activaciones sensoriales para comunicar atributos como solidez patrimonial, respaldo institucional y atención personalizada —valores difíciles de transmitir en formatos convencionales de comunicación B2B.

Este enfoque refleja un desplazamiento en la estrategia de presencia en eventos del sector: de los stands expositivos tradicionales hacia experiencias diseñadas para generar recordación y asociación emocional con la propuesta de valor. En industrias donde la confianza es el activo central, la coherencia entre el mensaje de marca y la experiencia vivida en el punto de contacto se vuelve un diferenciador medible.

El evento también incorporó herramientas digitales para el intercambio de contactos mediante códigos QR en credenciales, señal de que la modernización operativa del networking corporativo avanza en paralelo a la transformación del contenido.