Consolidarse como Productora del Año en uno de los festivales publicitarios más relevantes de Iberoamérica no es resultado de un proyecto aislado, sino de una estrategia sostenida en dos ejes: el desarrollo sistemático de talento creativo emergente y la construcción de relaciones de confianza con agencias a lo largo de varios años.

Así lo explicó Tomás Amoedo, socio y director general de la productora galardonada, al referirse al reconocimiento obtenido en FIAP 2026. "Siempre estamos empujando por desarrollar nuevos directores", señaló, describiendo una apuesta de largo plazo por perfiles creativos que aún no han alcanzado su techo. Esta visión contrasta con modelos de producción que priorizan la eficiencia sobre la formación, y sitúa a la empresa en una posición diferenciada dentro de un mercado donde el talento escasea y la rotación es alta.

Alianzas de largo plazo como ventaja competitiva

El trabajo conjunto con VML —reconocida como agencia del año en el mismo festival— ilustra cómo las relaciones sostenidas en el tiempo generan condiciones para resultados creativos que difícilmente se alcanzan en colaboraciones puntuales. "Ya viene un trabajo de hace varios años con el cual seguimos construyendo la confianza. A través de esas relaciones es que sale el mejor trabajo", afirmó Amoedo.

Este modelo de alianza estratégica tiene implicaciones directas para la industria: en un entorno donde los ciclos de producción se acortan y la presión por resultados inmediatos es constante, las organizaciones que invierten en vínculos de confianza acumulan un activo intangible difícil de replicar.

Proyección regional y visibilidad global

Michelle Lacoste, productora ejecutiva del proyecto premiado, describió el proceso como una inversión emocional y operativa de largo aliento. "Es un proyecto que nos tomó mucho tiempo", reconoció, subrayando que detrás de cada pieza reconocida en festivales de esta escala existe un esfuerzo que va más allá del calendario habitual de producción.

Festivales como FIAP funcionan como termómetros de la salud creativa de la región. "Es el reconocimiento de muchas marcas, de agencias y de productoras de todo el trabajo que se hace en el año. Es una gran proyección a nivel global", señaló Lacoste. Para las empresas que compiten en mercados donde la diferenciación creativa es un factor de retención de clientes, este tipo de visibilidad tiene un valor estratégico que trasciende el trofeo.