Barómetro GS1: El marketing importa cada vez más para las PyMEs
El Barómetro GS1 confirma que las PyMEs mexicanas han dejado de ver el marketing como accesorio: hoy es un factor decisivo para competir, crecer y conectar con consumidores cada vez más exigentes.
Por Uriel Naum Avila La octava edición del Barómetro de GS1 México: Fabricantes PyME de la Industria de Consumo muestra un giro contundente: el marketing ya no es un accesorio, es la columna vertebral de las PyMEs fabricantes. Y es que, según este estudio, donde ocho de cada diez empresas…
Por Uriel Naum Avila
La octava edición del Barómetro de GS1 México: Fabricantes PyME de la Industria de Consumo muestra un giro contundente: el marketing ya no es un accesorio, es la columna vertebral de las PyMEs fabricantes. Y es que, según este estudio, donde ocho de cada diez empresas reportan una situación financiera positiva, la comunicación estratégica se convierte en el puente que transforma esa confianza en crecimiento real.
El estudio revela que atributos como el diseño del empaque, la certificación de calidad y la omnicanalidad son considerados vitales para el éxito comercial. El empaque atractivo, por ejemplo, ya no solo protege el producto: es la primera carta de presentación, el elemento que conecta con el consumidor en segundos y define la percepción de valor.
Las redes sociales, antes vistas como espacios de interacción, se consolidan como plataformas de venta y relación comercial. Paola Cabrera Magaña, directora de Marketing y Comunicación de GS1 México, lo resume con claridad: “La competitividad exige un ecosistema digital, capaz de atraer y retener consumidores tanto en espacios físicos como digitales. El marketing es el hilo conductor que une ambos mundos”.
La diversificación de canales refuerza esta tendencia. El 40% de las PyMEs vende en negocios locales, el 37% en marketplaces y el resto en supermercados y mayoristas. En cada uno de estos espacios, el marketing define cómo se cuenta la historia detrás de la marca, cómo se construye lealtad y cómo se diferencian frente a competidores más grandes.
El Barómetro también destaca la capacitación del personal en marketing digital y el uso de tecnologías como analítica de datos e Inteligencia Artificial. Las empresas que invierten en estas áreas logran campañas más segmentadas, insights más precisos y una conexión más auténtica con sus audiencias.
Las PyMEs mexicanas parecen entender que producir con calidad ya no basta. La clave está en narrar, emocionar y diferenciar. El marketing, más que una herramienta, se convierte en la estrategia que les permitirá crecer con identidad propia hacia el futuro.
