Las redes de pantallas digitales en espacios urbanos de alto tráfico registraron un incremento del 8.13% en audiencia durante el primer semestre, alcanzando 460 millones de impactos. Una red compuesta por 15 pantallas que abarca más de 500 metros cuadrados de superficie publicitaria generó un promedio diario superior a 2.5 millones de impactos, con picos semanales que alcanzaron 17.7 millones.
Este crecimiento refleja una migración más amplia en la industria de la publicidad exterior hacia formatos interactivos y experienciales. Las pantallas digitales integran elementos de creatividad tridimensional, realidad aumentada, sincronización con redes sociales, retransmisiones en vivo e integración con otros soportes en el mismo espacio. Estas características no solo aumentan la interacción con la audiencia, sino que generan datos sobre el comportamiento del público, permitiendo la optimización de inversiones publicitarias. Los espacios de alto tráfico peatonal, especialmente en centros comerciales y áreas de confluencia urbana, se consolidan como activos estratégicos para quienes buscan visibilidad masiva y medible.
Los espacios de entretenimiento dentro de estas redes experimentan transformaciones significativas. Instalaciones históricas han sido rehabilitadas para convertirse en espacios culturales polivalentes, ampliando su capacidad de atracción de público e impactos publicitarios. Un cine centenario, por ejemplo, acumuló más de 172 millones de impactos en el semestre, un incremento del 11% respecto al año anterior, equivalente a aproximadamente 951,000 impactos diarios.
Para las organizaciones que toman decisiones sobre inversión en medios, estos datos subrayan un fenómeno clave: la publicidad exterior digital en ubicaciones estratégicas genera volúmenes de exposición comparables a los de canales digitales tradicionales, pero con la ventaja de captar audiencia en momentos de decisión de compra inmediata. La medición precisa de impactos y la capacidad de adaptar contenidos en tiempo real convierten estas redes en plataformas de datos, más allá de ser meras herramientas de visibilidad. Esta evolución redefine el valor de la publicidad exterior como canal de comunicación con capacidad de segmentación y análisis de audiencia en tiempo real.
