Siete de cada diez oyentes en España escuchan podcasts a diario o varias veces al día, según un estudio que analizó a más de 3,000 oyentes y 53 profesionales del sector. El tiempo medio de escucha semanal se sitúa en 10.6 horas, y la inversión publicitaria en el formato creció un 27% en el último año, señales que confirman la madurez del audio bajo demanda como canal estratégico.

Un hábito que se consolida con métricas de retención sólidas

El 86% de los oyentes consume podcasts de forma recurrente, y el 92% ha mantenido o incrementado su consumo respecto al año anterior. La media semanal de episodios escuchados pasó de 6.5 a 9.5, un incremento que refleja no solo mayor disponibilidad de contenido, sino también una audiencia con hábitos más arraigados.

El dispositivo móvil concentra el 97% de las escuchas, lo que convierte al podcast en un formato inherentemente portátil. El 66.51% de los encuestados valora la posibilidad de combinar la escucha con otras actividades, mientras que el 61.84% lo usa como canal de aprendizaje y el 61.19% destaca la flexibilidad de consumo como factor determinante.

El perfil del oyente: educado, empleado y con alta intención de escucha

La audiencia abarca un rango de 18 a 65 años, con distribución casi equitativa entre hombres (48%) y mujeres (52%). El 58% cuenta con estudios universitarios y el 81% está empleado, un perfil que resulta relevante para marcas que buscan impactar segmentos con poder adquisitivo y capacidad de decisión.

En cuanto a contenidos, los temas de misterio lideran las preferencias (16.56%), seguidos de historia (13.44%) y actualidad (9.59%). Los formatos más consumidos son el conversacional (54.32%), el narrativo o documental (52.71%) y la entrevista (48.31%).

Confianza y atención: los activos diferenciadores frente a otros medios

El 66% de los oyentes considera que el podcast es el formato que más confianza les genera, por encima de la radio (54%) y YouTube (25%). En términos de atención declarada, el 64% afirma que es el medio al que más se concentra durante el consumo, una métrica que impacta directamente en la efectividad publicitaria.

La intención de escucha es activa: el 83% busca deliberadamente los contenidos que quiere consumir, y el 66% anticipa con expectativa los nuevos episodios de sus podcasts favoritos. El 82% de los oyentes reporta sentir alegría durante la escucha, un indicador de vínculo emocional que pocos medios logran sostener con esta consistencia.

Para las marcas que evalúan diversificar su mix de medios, estos datos posicionan al podcast como un canal con audiencia comprometida, alta frecuencia de contacto y niveles de confianza que superan a formatos digitales más establecidos.