Directivo con 25 años en multinacionales asume liderazgo de marketing en cervecera española
Marcos de la Torre Muñoz asumirá la Dirección General de Marketing de Mahou San Miguel a partir de noviembre, según confirmó la compañía con sede en Madrid. El movimiento cierra un proceso de varios meses iniciado tras la salida de Emmanuel Pouey, quien ocupó el cargo hasta mayo pasado.
Con más de 25 años de trayectoria en marketing de consumo masivo, De la Torre llega desde González Byass —multinacional española de vinos y espirituosos— donde se desempeñó como Global Chief Marketing Officer desde 2024. Su perfil combina formación en Administración de Empresas por la Universidad Carlos III de Madrid con certificaciones en INSEAD en áreas como Transformación Digital, Finanzas y Gestión Global.
Su carrera arrancó en los años noventa en agencias como Publicis y Grey Group, antes de transitar por la consultoría en Arthur Andersen. Posteriormente construyó su especialización en desarrollo de marca en compañías como Coca-Cola, Nestlé y la joint venture Beverage Partners Worldwide —propietaria de Nestea—, además de Suntory Global Spirits. Este recorrido en categorías de bebidas de alta competencia es el activo central que Mahou San Miguel incorpora en un momento en que el sector cervecero enfrenta presión creciente por diferenciación de marca y expansión internacional.
La designación refleja una tendencia observable en el sector de consumo masivo: la búsqueda de perfiles con experiencia multimercado y dominio de transformación digital para liderar estrategias de marca en entornos de alta fragmentación competitiva. Se esperan más detalles sobre los lineamientos estratégicos que De la Torre impulsará desde su incorporación.
