Con una inversión proyectada de más de 1,000 millones de reales en cinco años, el mercado de publicidad exterior en Brasil atraviesa su proceso de digitalización más ambicioso hasta la fecha. El plan contempla alcanzar 150,000 pantallas digitales con capacidad para impactar a 100 millones de personas únicas en el país, partiendo de una base actual de 70,000 activos digitales que ya alcanzan a 64 millones de brasileños mensualmente.

Siete frentes de expansión estructuran la escala

La estrategia se articula en siete verticales de negocio que abarcan desde autopistas hasta edificios corporativos. En el segmento vial, desarrollado en colaboración con operadoras de infraestructura, se proyecta una presencia en las 12 principales vías del estado de São Paulo bajo un modelo completamente digital, pendiente de aprobación regulatoria. En el entorno urbano, la expansión apunta a más de 100 municipios, apoyada en redes de afiliadas con alcance regional. En el sector de edificios, la meta es duplicar el inventario actual: de 50,000 a 100,000 pantallas.

Esta escala no es solo un indicador de cobertura geográfica. Representa un cambio estructural en cómo se compra, planifica y mide la publicidad exterior, con implicaciones directas para cualquier marca que opere en mercados urbanos de alta densidad.

Del Out-of-Home al Data Out-of-Home

El movimiento más significativo no es la cantidad de pantallas, sino la capa de datos que las acompaña. La transición hacia el concepto de Data Out-of-Home integra un Data Lake con 100 millones de identificadores de usuarios, lo que permite segmentación, planificación y medición con una granularidad antes reservada a los entornos digitales.

La incorporación de tecnología de Data Clean Room añade una dimensión crítica: los anunciantes podrán combinar sus propios datos con los de la plataforma en un entorno controlado, cumpliendo con las normativas de protección de datos vigentes. Este modelo responde directamente a la presión regulatoria global sobre el uso de datos de terceros y posiciona al OOH como un canal compatible con estrategias de first-party data.

IA generativa aplicada a la operación de medios

Dentro del ecosistema presentado destaca MIA, una plataforma de inteligencia artificial generativa y predictiva orientada a optimizar la operación de medios exteriores. Entre sus funciones se incluyen la evaluación automática de legibilidad y contraste de anuncios, así como la automatización de adaptaciones para hasta 53 especificaciones técnicas distintas.

Esta capacidad reduce fricciones operativas significativas en campañas multiformat y multiubicación, acortando los tiempos de producción y minimizando errores de adaptación. Para mercados como México y América Latina, donde la fragmentación de formatos OOH sigue siendo un obstáculo operativo, este tipo de automatización representa un referente de eficiencia aplicable a escala regional.