Halloween y Día de Muertos se han consolidado como una temporada de alto rendimiento para el mercado de juguetes coleccionables en México, impulsada por el interés de los consumidores en productos que combinan franquicias internacionales de entretenimiento con elementos de la cultura nacional.

Según datos de Circana, las categorías con mayor dinamismo durante estas fechas incluyen muñecas coleccionables, figuras de acción y sets de construcción, con propuestas de fabricantes como Mattel, LEGO, Playmobil y Funko, articuladas en torno a franquicias como Wednesday, Beetlejuice, Stranger Things y Monster High.

Crecimiento global respalda el impulso local

El fenómeno se enmarca en una recuperación sostenida de la industria juguetera a nivel mundial. De acuerdo con el informe Global Toy Industry Rebounds in 2025 as Sales Rise 7%, publicado por Circana a principios de 2026, las ventas de juguetes crecieron 7% en valor durante 2025 en doce mercados internacionales, incluido México.

Dentro de ese crecimiento, los productos coleccionables registraron un alza de 32% y representaron cerca del 19% de las ventas monetarias totales. Los juguetes con licencia, por su parte, crecieron 15% y concentraron 37% del mercado analizado, impulsados por franquicias de películas, videojuegos y personajes de alto reconocimiento.

En América Latina, las muñecas mantienen una posición de liderazgo. Un estudio de Circana publicado en agosto de 2026 identificó a esta categoría como la de mayor volumen de ventas por valor en México, Brasil, Chile y Perú.

Ediciones especiales como palanca comercial

Para Halloween 2026, Mattel presentó Draculaura Halloween Edition, una muñeca de Monster High con vestuario gótico y accesorios temáticos. La línea Monster High también obtuvo reconocimiento sectorial: Monster High Scary Sweet Birthday Cupid Asteria fue seleccionada como finalista en la categoría Muñeca del Año de los Toy of the Year Awards 2026, organizados por The Toy Foundation.

En el segmento del Día de Muertos, las catrinas, calaveras y flores de cempasúchil se han convertido en elementos distintivos de ediciones coleccionables que articulan referencias culturales mexicanas con propuestas de entretenimiento masivo. Barbie Catrina se ha ubicado entre los cinco juguetes de mayores ventas en México durante septiembre y octubre desde su lanzamiento en 2019, según datos de Circana publicados en 2024. La línea se extendió en octubre de este año con el lanzamiento de Barbie Día de Muertos 2026 Calavera Catrina.

Implicaciones para la estrategia comercial

Para la industria, ambas celebraciones representan una oportunidad concreta de ampliar el calendario de consumo más allá de las temporadas tradicionales de regalos —Navidad y Reyes Magos—, mediante ediciones limitadas dirigidas tanto al público infantil como a coleccionistas adultos, un segmento con disposición de gasto significativamente mayor.

La convergencia entre franquicias globales y tradiciones mexicanas fortalece la propuesta de valor de los productos coleccionables durante octubre y noviembre, y abre una ventana comercial que los fabricantes y distribuidores han comenzado a estructurar con mayor planificación estratégica.