Opinión

“Innovar” es una de las palabras más aspiracionales de nuestra era. Y como dice Andrés Cedillo, fundador y Director de Cultus Innovación, muchos hablan de innovar, pero muy pocos estudiaron y saben realmente cómo hacerlo. Si pensamos a nivel país, México se encuentra en el número 58 en el Índice Mundial de Innovación, liderado por Suiza, Suecia, y Países Bajos, éste último saltó 6 posiciones de 2016 a 2017.

Cada vez es más frecuente la tendencia de muchas marcas a no solo estar posicionadas en la mente del consumidor, sino también en su corazón. De acuerdo con las palabras de Kevin Roberts, una lovemark es una marca que ha logrado colocarse en su público por medio de las emociones, para lo cual hace uso de filosofías similares entre consumidor y producto.

En las últimas dos décadas, el marketing ha tenido una transformación imparable. La publicidad en periódicos representó un tercio de toda la publicidad en el cambio de milenio. Hoy en día, se calcula que esa publicidad representa menos del 10%. Curioso, ¿no? Y más que curioso, significativo para las marcas a la hora de tomar decisiones acerca de los canales que deben usar para llegar a sus consumidores. 

La Inteligencia Artificial ha repercutido en nuestras vidas laborales de forma inimaginable; por extraño que parezca, la creatividad no ha permanecido inamovible: campos como la música, la arquitectura, la moda y el diseño se han comenzado a valer de ella para mejorar su desempeño.

El INBA ha decidido promover un taller de "memes", en opinión de nuestro experto, esto no correspondería a dicha institución, sino a algunas de menor jerarquía.