Edelman lanza Edge, nueva metodología global para campañas
Escrito por: Paola Carrano
Edelman anunció el lanzamiento de Edelman Edge, primera metodología global de campañas diseñada para proporcionar un análisis exhaustivo y objetivo del entorno de las comunicaciones en cualquier parte del mundo.
Edelman Edge proporciona un marco con fundamentos científicos para ayudar a campañas de mercado-múltiple a adaptarse a las condiciones de los mercados locales. Haciendo uso de un modelo patentado de estudio de mercado, Edelman Edge facilita a las compañías y los gobiernos entender y aprovechar mejor los factores clave que dan forma a campañas que se centran en un tema en particular. Esto se logra basándose en un análisis consistente de los factores estructurales y del entorno, así como de los más recientes avances en ciencias sociales.
Stephanie Lvovich, líder global de Asuntos Públicos en Edelman, dice que “los Asuntos Públicos y las campañas desarrolladas en esta práctica se encuentran en medio de una importante revolución, y en Edelman estamos buscando innovar en las campañas globales. Como una disciplina, asuntos públicos se construyó en el conocimiento y el expertise local, y estos continúan siendo factores importantes el día de hoy. Sin embargo, conforme el impacto global de los clientes se expande, no siempre cuentan con el expertise o el staff de comunicaciones en tierra en donde operan. Hoy en día, los asuntos públicos viajan a través de las fronteras con gran velocidad, creando una necesidad adicional de tener un esquema por medio del cual administrar el mismo tema a lo largo de múltiples geografías”.
El modelo de Edelman Edge analiza 25 factores políticos, económicos, sociales y culturales que determinan el desarrollo de campañas y en relacionamiento con actores clave en el mercado. Proporciona una hoja de ruta digerida para practicantes de Asuntos Públicos de alto rango que necesitan comprender la diversidad de mercados y regiones que gestionan. Edelman Edge ayuda a las empresas a comprender no sólo las comunicaciones clave y los atributos de incidencia de cada mercado, sino que también proporciona una explicación coherente y basada en una metodología científica acerca del POR QUÉ el entorno de mercado de una campaña es tan particular.
Edelman Edge captura las sutiles pero importantes particularidades de los distintos mercados, y crea un bosquejo del panorama de audiencias en cualquier parte del mundo. Estos entendimientos pasan a ser parte de la base de Edelman Edge para el reporte de cada país y región que guía como una estrategia global o campaña de comunicación puede ser matizada y ajustada para una variedad de contextos.
“Creamos Edelman Edge para proporcionar una capa más de insights para informar la estrategia de cada campaña—es un prisma único por el cual entendemos la comunicación y los movimientos sociales alrededor del mundo. Edge nos permite brindar a nuestros clientes una guía clara y accionable sobre cómo dirigir campañas locales efectivamente e identificar sinergias en ejecución a través de un centro de información y un modelo de comunicación”, expresa Lvovich. “Es particularmente relevante para aquellos clientes que juegan un rol global, regional o multi-geográfico, o que están gestionando temas a través de distintas fronteras”.
El reporte Edelman Edge por país, así como otros materiales relevantes, serán hospedados en una plataforma en línea y estarán disponibles para ser descargados conforme se requiera. Para mayor información sobre Edge, visite la página edge.edelman.com
