‘Marcas Rompedoras’ de Interbrand
La consultora de marcas líder a nivel mundial, Interbrand dio a conocer su primer informe ‘Breakthrough Brands’ (marcas rompedoras) en colaboración con Facebook, Ready Set Rocket y New York Stock Exchange (NYSE). El informe sobre las ‘Marcas Rompedoras’, titulado ‘Crecimiento futuro, prometen que es único porque examina a las compañías que son lideradas por su marca, organizaciones que tienen un modelo o idea de negocio únicos y una marca fuerte.
El informe tiene el objetivo de complementar el informe’“Best Global Brands’ de Interbrand, este año en su 17ª edición, al poner en el punto de mira a las marcas emergentes, aquéllas que están llevando a cabo un cambio y están siendo un ejemplo de crecimiento.
“Aunque sin duda es emocionante ver como abundan las startups, Interbrand y sus socios han decidido destacar a aquellas organizaciones que tienen modelos de negocio fuertes y marcas sólidas”, apunta Jez Frampton, CEO Global de Interbrand. “Desde sus inicios estas ‘Marcas Rompedoras’ se han centrado en gestionar sus marcas y trasladar experiencias integradas a sus clientes. Creemos que dichos esfuerzos las dejan en buen lugar para lograr crecimiento significativo en los meses y años venideros”.
Aproximadamente 200 marcas han sido nominadas por una red global de influencers clave ( profesionales elegidos por Interbrand, Facebook, NYSE y Ready Set Rocket) por su fuerte compromiso con marcas emergentes y su interés en ellas.
Criterios de inclusión y metodología
Las preguntas que se plantearon para la elección de dichas marcas, incluyó estos puntos:
Edad: ¿tiene la marca 10 años o menos?
Cambio: ¿está la marca llevando a cabo un cambio al dar respuesta a una necesidad única del mercado, generando una nueva experiencia para los consumidores, innovando en una industria, adoptando un nuevo modelo de negocio o desarrollando una nueva tecnología?
Crecimiento: ¿está demostrando la marca su habilidad para crecer? ¿Está operando como un negocio de éxito? ¿Está diversificándose a nuevas categorías de productos y servicios? ¿Está expandiéndose a nuevas geografías? ¿Está atrayendo talento estrella?
Repercusión: ¿está la marca atrayendo atención y ganando momentum?
Por su parte Tom Farley, presidente de NYSE Group dice: "La innovación que han demostrado como empresas jóvenes contribuirá a su éxito ya que estas empresas cultivan su identidad y conectan con más consumidores."
De las 200 marcas nominadas, 60 han acabado apareciendo en el informe de ‘Breakthrough Brands’. No salen clasificadas sino que son agrupadas en torno a 10 aprendizajes clave, tres categorías
específicas por sector y dos categorías adicionales (incubadoras de innovación y marcas de las que estar pendientes).
Aprendizajes clave, categorías y marcas que aparecen:
Por ser consideradas marcas que buscan construir negocios en torno a las personas (categoría Creciendo juntos): se encuentran
Sennit
Glossier
VSCO mymuesli
Categoría Crecer en la acción: vivir las historias
Away
Casper
Shinola
Thinx
Potencial de crecimiento: plataformas que impulsan el rendimiento
90 Seconds
FameBit
Percolate
WeWork
Crecimiento por el bien: marcas nacidas del propósito
Rubicon
Sensorbox
Sweetgreen
Zady
M-Pesa
Crecimiento a través de la claridad: transparencia bidireccional
DuckDuckGo
Everlane
LOLA
Transferwise
Crecimiento personal: una versión mejor de mí mismo
Betterment
Headspace
One Medical
Blue Apron
Duolingo
Crecimiento de datos: información de valor
BeMyEye
iCarbon X
Mecosystems (ecosistemas en torno a la personas) en crecimiento: canales de networking:
LINE
Tuluntulu
Carousell
DePop
Crecimiento virtual: realidades a través de una máquina
Niantic
Within
Magic Leap
Civil Maps
Crecimiento global: traspasando fronteras
Xiaomi
DJI Global
Paytm
Salud y bienestar
iCarbonX
LOLA
Omada Health
One Medical
Peloton
Finanzas
Nubank
Nutmeg
Faircent
Acorns
Gastronomía y bebida
Deliveroo
Zomato
Blue Apron
do bem
Incubadoras de innovación
IBM Watson (IBM)
S’well (Starbucks)
PayPal (Venmo)
Oculus (Facebook)
AllState (Esurance)
Marcas de las que se debe estar pendientes
Twist
Prizm
Maple
Project September
Orchard Mile
Sthaler/Fingopay
Para conocer más acerca de las 60 marcas que han sido destacadas en el informe inaugural de ‘Breakthrough Brands’ (marcas rompedoras) de Interbrand, visitar www.interbrandbreakthroughbrands.com.
