¿En qué gastan los mexicanos a fines de año?

Como cada año, en esta temporada, Kantar World México,  firma de inteligencia de mercado, especialista en los estudios sobre el comportamiento del consumidor, presenta su resumen acerca de las tendencias en los gastos de los hogares mexicanos a fines de año. El reporte cita que los mexicanos gastan en los productos de consumo masivo, un 8.7% más que en el resto del año. Y que en seis de cada 10 categorías, aumentan las ventas, ya que las familias tienen el desembolso más fuerte. 

 

Además de que la dinámica de compra en XII/2017 es distinta a la de los otros meses; se va menos veces de compras pero llevan carritos más llenos. El ticket es 12% mayor al del resto del año y llevan 7.3% más artículos. En total, en este mes las familias compran 166 unidades.

 

¿Quiénes son los protagonistas en el  12º. mes?

Iniciando el recorrido por la cocina se encontró que en los productos que más se gasta, son los relacionados con la elaboración de los platillos para celebrar, tales como: coctel de frutas, puré de frutas, piña y duraznos en almíbar, las aceitunas y pimiento morrón; los cuales están presentes desde ensaladas, postres hasta en el relleno del pavo.

Y no todo es comida, hay otros productos y categorías clave en la cocina, necesarios en proceso de elaboración de los alimentos como, el papel aluminio y el papel encerado, los cuales se compran más que el resto del año.

Las bebidas calientes también toman relevancia, impulsados por el chocolate de mesa, aunque no es XII/2017 su mejor mes, el gasto para la espuma bebida se incrementa casi al doble comparado con meses que no son de frío.

Por otro lado hay categorías que crecen no solo por sumar más hogares sino que gastan más en ellas en esta temporada, como el caso de cervezas. Exceptuando cuando se trata de un año mundialista, XII/2017 suele ser el mes en el que más gastan las familias para tomar la bebida de cebada o trigo en casa.

Otras de las bebidas alcohólicas en las que más se gasta son: Whisky, Ginebra, Vodka, Ron, Tequila y destilados (sí, incluso más que en fiestas patrias) y Brandy.

Las bebidas alcohólicas son importantes durante todo el mes, porque hay muchos festejos, pero tan solo del 24 al 31/XII/2017,  se realiza el 46% del gasto en las mismas.

 

Cerrando el año con buena cara

En estas fechas a los mexicanos les gusta consentirse y ponerse guapos para las festividades por lo que gastan más en cuidado personal como: lociones y fragancias, maquillaje y tintes para el cabello. Y otra parte no menos importante es que se gastan más en ropa. En el top 10 de lo que más incrementamos nuestro gasto en diciembre están: camisas y playeras, así como pantalones, faldas y leggins. El renovado look viene desde dentro ya que la 15ª. posición la ocupa la ropa interior.

 

Navidad relucientes

Además, en esta temporada los mexicanos no solo buscan embellecerse así mismos, sino también buscan dejar reluciente su casa, y gasta más en productos de limpieza para el hogar, (8.3% más que en otros meses).

 

Los que se toman un descanso

En algunas de las categorías se gasta menos en este mes. El top 3 de estas categorías que pierden valor es por el clima y son: helados y paletas, insecticidas y té helado.

 

Los anfitriones decembrinos 

No todos gastan igual, hay un grupo más festivo que gasta casi el doble que el resto de las familias. Este grupo está encabezado por los NSE AB, seguido de las familias grandes.

Estos hogares gastan 72% que un hogar promedio, es decir tan solo en productos de consumo masivo gastan MN$6,363 en XII/2017.

Van prácticamente todos los días de compras, 27.5 días en el mes y tienen tickets 58% más altos, es decir pagan en promedio MN$231.20 en cada visita de compra. Y llevan 262 artículos en este mes. 

Lo que caracteriza a este grupo es que gastan más que un hogar promedio en bebidas alcohólicas, ropa, lociones y fragancias, maquillaje, pescados y mariscos, cremas faciales así como botanas. Hay 2 elementos en estos hogares que generan gastos particulares, niños pequeños y mascotas.

Estas familias compran más en canales modernos en el último mes del año, en especial en tiendas club, pero también gastan más que el promedio en mayoristas, departamentales y tiendas de conveniencia.

“Todos los hogares tienen algo en común, en lo que más gastan en diciembre es en alimentos ya que todos los festejos giran en torno a la comida; 66% del gasto corresponden a este canasto seguido de un 11% en bebidas, 7% en lácteos. 7% en cuidado personal, 4% en cuidado del hogar solo un poco arriba de ropa y otros 1%. Lo más importante es celebrar en familia, con nuestros seres queridos que es lo que hace tan especial las fiestas decembrinas. ¡Felices Fiestas!” comenta Fabián Ghirardelly, Country Manager de Kantar Worldpanel México.