Tendencia creciente del video outstream
Este marketplace de video publicitario, propiedad de Altice, da a conocer que alcanzó un crecimiento orgánico en el 2017 del 53%, (ingresos de US$317 millones).
En el 2016, registra un crecimiento del 45%, y un EBITDA positivo por quinto año consecutivo.
Se trata de Teads, compañía especializada en el video publicitario que en Latinoamérica ha alcanzado un crecimiento anual de ventas mayor al 90%, impulsado principalmente por el desempeño del mercado de Brasil en donde creció 150%.
"Cada vez más anunciantes confían en Teads y en nuestros principales socios publishers para ofrecer una poderosa alternativa a YouTube y Facebook en la distribución de campañas de publicidad en entornos de alta calidad. Nuestras alianzas estratégicas con los soportes más importantes del mundo, así como la atención meticulosa a la experiencia del usuario, el enfoque constante en la innovación y la presencia global nos diferencían del resto de las empresas de adtech. ¡Nuestra apuesta por la calidad está dando sus frutos!”, comenta Pierre Chappaz, presidente ejecutivo de Teads.
Asimismo, agrega que la adquisición de Teads por Altice hace un año, les permitió combinar su espíritu de start-up con un grupo de emprendedores de telecomunicaciones y medios, lo que ha dado como resultado el crecimiento acelerado de ambas empresas y el surgimiento de un actor alternativo de la publicidad de video digital a nivel mundial.
Alcance masivo
Actualmente Teads llega a una audiencia de 1,200 millones de visitantes mensuales únicos, incluidos 800 millones en dispositivos móviles.
Según comScore, el alcance global de Teads está por delante de las propiedades de video de Verizon (Oath, Adap.tv, Brightroll), Tubemogul de Adobe y SpotX de Bertelsman. En muchos países, el alcance potencial de la compañía (también conocido como el alcance mensual desduplicado de sus publishers) es mayor que YouTube y Facebook.
Segun los datos Multiplataforma de Media Metrix de comScore de nov/2017, la plataforma de publicidad nativa de Teads mantiene el primer lugar en el ranking de espectadores únicos en muchos mercados latinoamericanos dentro de la categoría de Video Ad Ecosystem.
Teads ocupa el primer lugar de su segmento, en Argentina, Chile, Colombia y Perú, mientras que ocupa el segundo lugar en México y Brasil.
Con la suma de estos mercados, la compañía alcanza a más de 220 millones de espectadores únicos a través de Latinoamérica. Teads figura en el liderazgo en la región para la publicidad digital outstream a través de cualquier dispositivo.
Entre la lista de sus clientes figuran marcas como BMW, Coca Cola, P&G, Telcel, Aeroméxico, Uber,
Heineken, Cartier, BBVA Bancomer, Wal Mart, por mencionar algunas.
Inversiones en Tecnologías interactivas
Cabe recordar que en 2017, Teads invirtió fuertemente en tecnologías interactivas, proporcionando herramientas para adaptar los comerciales de televisión a la pantalla del móvil y personalizando la experiencia publicitaria, aprovechando los datos y la inteligencia artificial. Asimismo, la empresa fue la primera en lanzar anuncios de video que integraban un chatbot, así como anuncios de voz controlada.
"Nuestra misión es ayudar a los publishers a aumentar sus ingresos publicitarios mientras protegen la experiencia del usuario, puntualiza Bertrand Quesada, CEO de Teads.
