Mictlán, un viaje al mundo de los muertos: exitosa campaña de MediaMonks
Círculo Creativo, Asociación que reúne a jugadores muy importantes de la industria creativa, celebra este 24 y 25 de enero el Festival Círculo de Oro.
En el marco de este evento entregarán los premios "Círculo de Oro" para reconocer lo mejor de la creatividad publicitaria. MediaMonks fue nominada a seis de esos premios por su campaña "Mictlán: un viaje al mundo de los muertos" realizado por Cerveza Victoria a partir del concepto originado por los directivos de la marca para ser co-creadas y realizada por la productora. El impactante video describe un viaje al Mictlán, el mundo de los muertos de la tradición mexica.
“La campaña se basa totalmente en la tradición Mexica de la vida después de la muerte, el viaje al Mictlán o inframundo descrito por las culturas prehispánicas del centro de México”, comenta Regina Cárdenas, Creative Services Lead de MediaMonks. “Morir para los Mexicas era el inicio de una aventura terrorífica donde demuestran su valor al superar 9 pruebas y alcanzar la vida después de la muerte. Esta leyenda, que es parte fundamental de la cultura mexicana, nunca había sido narrada de forma visual y para nosotros fue un reto enorme el desarrollar este concepto para Cerveza Victoria que nos ha dejado grandes satisfacciones, tanto para el equipo en México como de 5 países que participaron en la producción y estamos felices de que Circulo Creativo nos reconozca con 6 nominaciones”.
El impacto de esta pieza se ha sentido a nivel mundial, pues aunque la campaña fue difundida principalmente en medios de comunicación mexicanos durante la temporada de Día de Muertos, se viralizó rápidamente de forma orgánica, generando comentarios muy positivos tanto de consumidores como de aficionados a la cultura mexicana de todos los rincones del globo.
Algunos de los datos de Mictlán: Un viaje al mundo de los muertos más destacados:
· 30 millones de reproducciones en línea
· 300 millones de impresiones
· 98% comentarios positivos en redes sociales
· Más de 100 mil usuarios compartieron el anuncio – un récord para México
“Para nosotros estar a la altura en cuestiones visuales, de gráficos y de campaña en general es muy importante”, explica Yune Aranguren, Regional Brand Director para Cerveza Victoria. “Victoria lleva cuatro o cinco años realizando un trabajo impresionante por el Día de Muertos, es una temporalidad importantísima para la marca porque atiende su posicionamiento: Victoria está aquí para encender la cultura y lo hace a través de la reinterpretación de nuestras tradiciones”.
Los premios Círculo de Oro a los que está nominado Mictlán: Un viaje al mundo de los muertos son:
· Categoría Audiovisual Bebidas Alcohólicas
· Craft Audiovisual Postproducción
· Craft Audiovisual Edición
· Craft Audiovisual Mejor Fotografía
· Craft Audio Mejor Música Original para Medios Audiovisuales
· Craft Audio Mejor Arreglo a Tema Conocido (Adaptación)
Otra pieza destacada durante esta edición de los premios Círculo de Oro es La Suerte No Juega, producida por MediaMonks para Leo Burnett y Cerveza Corona, la cual cuenta con 3 Shortlist y que subraya el compromiso de la marca con la cultura mexicana, el espíritu de lucha de los mexicanos y su enorme afición al fútbol.
