Rebelión femenina: las marcas preferidas por las mujeres mexicanas
En México, según el último censo realizado por INEGI, el 51.4% de la población son mujeres, lo que significa que son el mayor segmento para el que las marcas pueden desarrollar estrategias de generación de negocio.
Contrariamente a lo que algunos podrían pensar, las mujeres no generan conexiones más íntimas con las marcas tradicionalmente consideradas como “femeninas” ni con aquellas asociadas a su cuidado, al de su familia o al de su hogar.
Lo anterior, se desprende de los resultados del estudio Brand Intimacy Study 2019 de la consultora de marcas MBLM México el cual, en cambio da muestra de que el segmento femenino reclama estrategias progresistas, y es tecnológicamente activo y sabe y se interesa por las finanzas.
El Top 10 de las marcas preferidas de las mujeres, las cuales les generan mayor conexión en nuestro país, son: Mastercard, Visa, Samsung, Apple, PayPal, Netflix, Flexi, Sony, Adidas y WhatsApp. Los resultados demuestran que las categorías de Servicios Financieros y de Tecnología y Telecomunicaciones son con las que más conectan con las mujeres.
Datos curiosos
1-La única marca mexicana que aparece en el Top 10 es Flexi.
2-Existe una gran diferencia con el Top 10 de las marcas del género masculino. En éste prevalecen marcas de Tecnología y Telecomunicaciones con cinco, y de Medios y Entretenimiento con cuatro.
3-Las únicas dos marcas que permanecen en el Top 10 de este año con relación al 2018 son: Apple que bajo de la posición número 1 a la 4, y Visa que subió de la posición 8 a la 2. Las marcas que salieron del Top 10 femenino son: Bimbo, Coca-Cola, Nike, Dove, Spotify, Nestlé, Levis y Kellogg’s.
4-Si se filtran los resultados por ingresos, la única marca que aparece siempre en el Top 10 es: Nivea.
5-El arquetipo dominante en todo el estudio para las mujeres es: indulgencia, seguido por realización.
6-El arquetipo más débil para el segmento femenino es: identidad.
Explica el director ejecutivo de MBLM México:
“El hecho de que identidad aparezca como un arquetipo con poca fuerza entre las mujeres indica que las marcas están representando un set de valores que no resuenan profundamente con ellas. Esto representa una gran oportunidad para las marcas: la de replantear sus estrategias enfocadas a las mujeres para conectar con lo que verdaderamente les interesa a ellas.”
Datos de las mujeres millennials
Analizando a las mujeres millennials, el estudio Brand Intimacy Study 2019 arroja los siguientes hallazgos:
1-En el Top 10 de las marcas preferidas por las mujeres millennials, Instagram, de la categoría de Aplicaciones y Plataformas Sociales es la marca con la que mejor conectan. Le sigue: Kellogg’s, Gamesa, Sabritas, Liverpool, Nivea, L'Oréal, Jumex, Mabe y Nintendo.
3-La categoría de Bienes de Consumo tiene más marcas en este Top 10 (tres). Y le sigue Salud e Higiene con (dos).
4-Las marcas que también están dentro del Top 10 para los hombres millennials son: Nintendo, Sabritas, Instagram y Gamesa. Y las marcas con las que no concuerdan hombres y mujeres de esta generación son: PlayStation, Levis, Xbox, Samsung, Spotify y Mastercard.
El arquetipo que más resuena en las millennials, es el de nostalgia y el que menos es el de identidad.
El estudio Brand Intimacy 2019 muestra cómo las marcas más íntimas continúan superando significativamente a las mejores marcas de los índices Fortune 500 y S&P en ingresos y ganancias.
Metodología
Durante el 2018, MBLM junto con Praxis Research Partners, llevó a cabo una encuesta cuantitativa en línea de 6 200 consumidores de EUA, (3 000), México
(2 000) y Emiratos Árabes Unidos (1 200). Los participantes fueron examinados por edad (18 a 64 años de edad) e ingresos anuales por hogar (MN$ 35 000 o más) en EUA, y en los NSE A, B y C en México y los Emiratos Árabes Unidos. Se establecieron cuotas para garantizar que la muestra refleja los datos del censo por edad, género, ingresos/nivel socioeconómico y región.
La encuesta fue diseñada para entender la intensidad de las relaciones de los consumidores con las marcas y la intensidad de estas relaciones desde altamente desapegado a muy íntimo.
Esta investigación proporciona algo más que un mero ranking del rendimiento de las marcas y se diseñó específicamente para proporcionar orientación prescriptiva a los profesionales de mercadotecnia.
