Estudio Global: Iniciativa para el crecimiento real
WPP,empresa global de transformación creativa, dio a conocer en México los resultados del estudio denominado “Initiative For Real Growth” (IRG), con Marc de Swaan Arons, cofundador de Institute for Real Growth, como invitado especial, quien dio a conocer los hallazgos de este movimiento global de liderazgo que comenzó a mediados del año 2018 para identificar qué elementos son necesarios para impulsar un crecimiento sostenido en el cambiante entorno empresarial de hoy. El estudio confirma que el crecimiento empresarial sostenido requiere la ejecución disciplinada de estrategias integradas que combinen datos y tecnología con conocimientos humanos, creatividad e innovación.
Para recabar la información del estudio, un equipo de 20 estrategas y consultores de WPP entrevistó en el último año a cerca de 500 líderes empresariales de alto nivel en 73 países, incluyendo a México. El reporte también incorpora un análisis de Inteligencia Artificial basado en más de 3,500 publicaciones y un análisis de comportamiento de más de 800 millones de conexiones a través de LinkedIn.
“Nuestro objetivo era desarrollar un marco práctico para construir estrategias efectivas de liderazgo de crecimiento, con puntos de referencia, pautas y estudios de casos, así como oportunidades para que los líderes se conecten y compartan qué diferencia a los que tienen un desempeño superior. Nuestro estudio surge a su vez del Institute for Real Growth, organismo independiente y sin fines de lucro, que se enfoca en ayudar a los directores generales, directores de mercadotecnia y a otros líderes empresariales de alto nivel, a medir e impulsar un crecimiento sostenido y a largo plazo, con enfoques de las mejores prácticas posibles para estrategia, estructura, capacidad y liderazgo”
Marc de Swaan Arons, cofundador de esta iniciativa.
Entre los hallazgos clave del estudio global de WPP, se dio a conocer que:
- 77% de los líderes que tienen un desempeño superior al crecimiento tradicional, amplían la definición del mercado en el que compiten y ofrecen experiencias en constante evolución a sus consumidores. Es decir, conectan el crecimiento del negocio con el crecimiento de su gente y su mundo.
- 64% de los líderes que tienen un desempeño superior adoptan un enfoque de “mentalidad completa” en toda la organización y entre todos los colaboradores, desbloqueando el poder de los datos para generar mayor conocimiento en la gente (cambiar el enfoque del “qué hago” al “para qué”) y combinando la tecnología con la creatividad.
- 66% de ellos buscan que sus organizaciones sean más abiertas y mejor conectadas, tanto interna como externamente, para superar a sus competidores.
- 72% de los líderes con mayores crecimientos, afirman que las organizaciones que establecen objetivos de “crecimiento humanizado”, en términos de valor para sus clientes, sus colegas y sus comunidades, tienen mejores posibilidades de lograr resultados de crecimiento empresarial sostenido.
Todo lo anterior ha diseñado una nueva arquitectura de negocios que, una vez adoptada por las empresas, generará crecimiento con un rendimiento sostenido.
Para el evento de presentación del estudio en México, WPP convocó a directores generales y directores de mercadotecnia de las empresas más importantes del país, para debatir los hallazgos relacionados con el mercado local.
Oliver Pacht, Director General de Kantar, división Consulting para México y Centro América,destacó tres principales hallazgos para México:
· Las empresas han optado por mantener estrategias conservadoras y accionando cautelosamente con respecto a nuevas apuestas en innovación y adopción de nuevos modelos de negocio, donde solo el 11% de las compañías sobresalientes realizan sus apuestas.
· 56% de las empresas mexicanas líderes asumen estrategias a largo plazo las cuales se destacan por incentivar la innovación y realizar apuestas importantes confiando en las oportunidades del mercado local así diversificando su oferta de valor.
· Sin embargo, a diferencia de las compañías globales, en México únicamente el 17% de las empresas priorizan tener un impacto positivo en colaboradores y consumidores; a lo cual hemos hallado que la “humanización del crecimiento” es donde yace el crecimiento sostenido de las empresas.
Además de WPP, Initiative for Real Growth, está respaldada por: Cannes Lions, la Escuela de Estudios Profesionales de la Universidad de Nueva York, la Escuela de Negocios de la Universidad de Oxford, Facebook, Google, LinkedIn, Spencer Stuart y WARC.
“Este estudio es muy relevante para nuestros clientes, en especial en los tiempos de grandes retos que estamos viviendo en el mundo y México. Demuestra el compromiso de WPP y sus agencias de apoyar a las empresas a seguir fortaleciéndose y sostener el crecimiento con nuevo pensamiento, más innovación y haciendo mejor uso de la data, la tecnología y desde luego con ideas creativas poderosas y relevantes”.
Polo Garza, responsable de WPP para México
“Las empresas se enfrentan a la necesidad de articular modelos de negocio más ágiles, crear nuevas estructuras organizacionales alrededor de sus colaboradores y afrontar los retos y dinámicas del mercado con la certeza de entender las expectativas y demandas del consumidor, así como el entorno competitivo real en el que deben jugar para desarrollar un crecimiento a largo plazo. Con la arquitectura para el crecimiento sostenido, estamos ofreciendo un benchmark para cualquier industria, a partir del cual establecer una visión estratégica renovada y de alto impacto”.
Oliver Pacht, Director General de Kantar, división Consulting para México y Centro América
El estudio completo de WPP, Initiative for Real Growth, está disponible en el sitio: www.instituteforrealgrowth.com
