Ad Studio y Streaming Intelligence, herramientas de Spotify para apoyar a las marcas
La pandemia de la COVID-19 cambió el estilo de vida de las personas. Con la educación a distancia, el trabajo remoto y las recomendaciones de confinamiento, las personas han acudido más al streaming de audio, lo que representa una oportunidad para las marcas.
Con el objetivo de brindar más herramientas e información a los anunciantes, Spotify ha innovado e implementado diferentes tecnologías en su plataforma, como Streaming Intellingence y Ad Studio.
En entrevista con NEO Comunicaciones, Diana Ramírez, head of Advertising Sales en Spotify México, habló sobre los beneficio de estas tecnologías:
"Streaming Intelligence brinda una traducción de los momentos de consumo. Hemos visto cómo las audiencias están buscando en el audio un refugio para poder adaptarse a esta nueva realidad que estamos enfrentando. Esta modificación en los momentos de consumo es clave que las marcas lo entiendan".
La reproducción de música y podcast han incrementado durante el último año. Las personas están reproduciendo contenido mientras trabajan, realizan ejercicio, cocinan, y también están descubriendo contenido relacionado a los temas que les interesan como el gaming y la salud mental.
Uno de los podcast relacionados con la salud mental, Masaje mental, duplicó las horas de reproducción durante este año. Este tipo de información es la que pueden aprovechar las marcas para llegar a su público objetivo.
Asimismo, en Spotify están conscientes que el 2020 fue un año retador y complicado para la mayoría de las industrias y que posiblemente las marcas no tengan mucho presupuesto para anunciarse, por ello lanzaron en México Ad Studio.
"Es nuestra plataforma de autoservicio para los anunciantes de todos los niveles, desde startups hasta las marcas globales, en donde esta plataforma da lo que el mercado está pidiendo: flexibilidad, en cuanto a los presupuestos con los que puede pautar; da rapidez, de inmediato se puede subir la campaña; flexibilidad, para recibir reportes en tiempo real, conocer el retorno de inversión; y tener un creativo. En Ad Studio estamos dando la flexibilidad a las marcas de dar una suite de audio pregrabados con diferentes tonos de voz y locutores, también música de fondo, con todos los permisos, para que en cuestión de 24 horas las marcas puedan tener su audio listo, con su mensaje de marca para poder pautar y abrazar el poder del audio".
El streaming de audio está teniendo un gran auge. De acuerdo con datos de eMarketer, las personas en Estados Unidos destinan más tiempo en sus dispositivos móviles al streaming de audio, que al de video, gaming y redes sociales.
De acuerdo con Diana Ramírez, Spotify reportó, en el tercer trimestre de 2020, 345 millones de usuarios a nivel mundial, de los cuales el 21% son de Latinoamérica. Por ello, reiteró que el mercado mexicano y latinoamericano son prioritarios para la compañía.
