Next-Gen, soluciones para conectar con audiencias sin necesidad de cookies

Verizon Media presentó su nueva suite de soluciones: Next-Gen, la cual está dirigida a anunciantes y publishers independientes de cookies o ID de aplicaciones móviles para la creación de audiencias, compra o medición.

Asimismo, Verizon Media dio a conocer que uno de los objetivos de la suite de soluciones Next-Gen es ofrecer experiencias publicitarias relevantes para fortalecer la confianza de los usuarios.

Las soluciones de Next-Gen utilizan contenido y señales de datos en tiempo real como clima, geolocalización, así como tipos de dispositivos, para impulsar algoritmos de aprendizaje que permitan a los anunciantes conectarse con sus audiencias sin necesidad de cookies, ID de aplicaciones móviles, navegador, almacenamiento o creación de perfiles a nivel de usuario.

“El futuro de Identity consiste en lograr el equilibrio adecuado entre brindar una experiencia significativa al consumidor y generar crecimiento para los anunciantes y publishers, al mismo tiempo que se preserva la confianza del consumidor.

Para los anunciantes que desean preparar sus negocios para un futuro con restricciones de identidad, las soluciones innovadoras para inventarios no direccionables son una necesidad, no una elección. Es por ello que estamos lanzando Next-Gen Solutions, ayudando a los anunciantes a alcanzar una escala específica, brindando experiencias relevantes para el consumidor y permitiendo una mejor monetización de los editores en un mundo sin identidad", dijo Iván Markman, director Comercial de Verizon Media.

Next-Gen solutions está conformado por: 1) audiencias de próxima generación, creadas a partir de modelos de aprendizaje automático basados en señales de datos de origen de Vrizon Media; 2) compras de Next-Gen, que están integradas de manera nativa en Verizon Media DSP para compras y entrega sin problemas; y 3) Medición de Next-Gen, con ellas los anunciantes mantendrán estadísticas y mediciones omnicanal.

“A medida que la industria continúa cambiando, la división ahora es más marcada entre aquellos que tienen datos propios y aquellos que no los tienen, creando nuevos desafíos y oportunidades para sostener y acelerar el crecimiento empresarial. Con las noticias de hoy, estamos ampliando nuestra capacidad para servir mejor a nuestros clientes, ofreciendo soluciones para oportunidades basadas tanto en identidad como sin identidad", agregó Markman.