Con divertidos desafíos Nesquik® gana audiencias gamers y cautiva familias enteras
En la nueva campaña de Nesquik®, "Transforma su mundo jugando", la marca invita a padres y madres de familia a involucrarse en las actividades lúdicas de niños y preadolescentes, diseñando actividades originales.
Aún en un contexto retador, confinados y en pandemia, las familias mexicanas aprovechan todos los recursos a su alcance y una lata de Nesquik® se puede convertir en un auto o una pista de obstáculos.
La marca descubrió un insight muy importante en la manera en que padres e hijos interactúan; integrando elementos del mundo de los niños, como el gaming, actividades para disfrutar en familia (crear música, tener retos físicos, mentales y de destreza).
Con esta campaña Nesquik® comenzó a conquistar a la audiencia gamer; explorando un terreno nuevo para la marca, pero con un gran potencial, debido a que el segmento gamer crece a cifras récord año contra año.
La resilencia y la capacidad de innovación de los niños no está desligada de la diversión: por medio de la creatividad los padres han fortalecido este lazo, por ello, Nesquik® transformó el reto en oportunidad.
Otro gran logro de la campaña "Transforma su mundo jugando" es que los medios digitales permitieron transmitir mensajes de la campaña sin infringir la normativa vigente de etiquetado.
Los canales digitales de la marca fueron una gran herramienta de comunicación, ya que debido a la NOM este tipo de actividades ya no se pueden comunicar en los empaques: con gran acierto, todas las convocatorias e interacción con las audiencias se llevaron de forma digital, con lo que la marca pudo comunicar efectivamente sus desafíos.
Por medio de retargeting se logró un excelente alcance de audiencias similares, lo cual ha perfilado a la campaña "Transforma su mundo jugando" como un gran éxito: además de propiciar la compra de los productos, se reclutó a los shoppers habituales y se les involucró activamente: la estrategia de Data Management de la marca permitirá que Nesquik® esté más cerca que nunca de sus clientes.
