Grandes planes en electrificación y sostenibilidad: Volvo
Miguel Luz, director de Marketing de Volvo cars México dio a conocer los planes de Volvo sobre electrificación y sostenibilidad; tienen ambiciosas metas que piensan alcanzar en el 2030.
Miguel Luz comentó que la venta de autos, tanto híbridos como eléctricos, ha crecido de manera significativa desde el año pasado:
"Desde finales del año pasado los autos en versiones híbridas ya representan casi el 30% de la mezcla de ventas. Esto nos dio la certidumbre de lanzar un modelo 100% eléctrico"
Miguel Luz, director de Marketing de Volvo cars
El plan, revela Miguel Luz, es contar cada año con un vehículo eléctrico y cada año esperan que el 50% de sus ventas vengan de la motorización eléctrica.
"Al cierre del mes de abril la marca alcanzo 1,004 unidades vendidas lo que representa un incremento del 79% con respecto al año pasado.
"Nuestro portafolio de productos electrificados (PHEV) cada vez está tomando más fuerza y es importante mencionar que al día de hoy representan el 28% de las ventas reportadas. Mes con mes hemos estado consolidando e incrementando nuestra participación de mercado en esta motorización.
"La contribución por producto en este resultado es la siguiente;
• Volvo XC40 representa el 58%
• Volvo XC60 representa el 23%
• Volvo XC90 representa el 15%
• Volvo S60 representa el 4%
El vocero explicó que los modelos híbridos permiten que los motores sean más eficientes; estas experiencias permitirán que los usuarios se muden a modelos 100% eléctricos, pero para ello es necesario aumentar los puntos de abastecimiento, por lo que Volvo ha trabajado en colocar más puntos de recarga con entrada universal, así como entender al segmento para darle un mejor servicio.
Puntos de contacto de Volvo cars
Las redes sociales y las plataformas digitales son los principales puntos de contacto con estos usuarios, por lo que el contenido que se les ofrece es información consistente, clara y congruente para hacerle entender al consumidor los puntos de ahorro, costos de recarga y valor agregado.
El segmento early adopter de este tipo de tecnología está entre 25 a 35 años y después da un salto a estar entre 35 a 60 años, en las profesiones de arquitectos, notarios, doctores; quienes se muestran muy consientes respecto al tema de su impacto ambiental.
"Las acciones que permiten conocer el vehículo y manejarlo, junto con experiencias de deportes y aventura son las que mejor resultado dan; por ello buscamos que los usuarios se vuelvan embajadores orgánicos, gracias a su reconocimiento y validez dentro de estos círculos"
Miguel Luz, director de Marketing de Volvo cars
Esta segunda mitad del año concentrarán sus esfuerzos en que los usuarios vivan la experiencia, por ello buscarán conectar con audiencias que tienen localizadas (como amantes del motociclismo, el camping y yoga), para vivir la experiencia de manejar sus modelos eléctricos. En el mismo sentido contarán con diversas experiencias gastronómicas con chefs reconocidos para celebrar el lanzamiento del XC40
El lanzamiento se llevará tanto en plataformas digitales como análogas, pero para Volvo lo más importante es que los usuarios cuenten con la explicación del producto, las opciones financieras y el entendimiento de todas las garantías, servicios y seguros que ofrecen estos modelos.
