¿Qué tan preparados están los Publishers para una era sin cookies?
Teads, la plataforma global de medios, dio a conocer su más reciente investigación sobre qué tan preparados están los publishers para la “era sin cookies”. Se trata de una actualización del sondeo realizado por Teads en 2021 y del que formaron parte 440 de las principales marcas de medios del mundo de las cuales 52 son de América Latina.
En esta representativa muestra que abarcó desde las casas editoriales más prominentes, hasta los publishers medianos y pequeños, todos dieron su punto de vista en relación a la desaparición de las cookies y las iniciativas que consideran implementar.
Según la información recabada en la nueva encuesta de Teads, el conocimiento sobre las cookies de los publishers en Latinoamérica ha mejorado notablemente en relación al año pasado. Ahora, un 21% de los consultados, afirmó comprender muy bien todas las nuevas iniciativas de la industria, así como sus pros y contras respecto a un 9% en 2021, y sólo un 4% señaló tener poco o ningún conocimiento sobre las cookies y el futuro cookieless.
Los cambios regulatorios y de plataforma, anunciados en 2021, no han impactado en la planificación de los publishers de cara al nuevo entorno cookieless ya que el 77% dijo que dichas modificaciones no sólo no afectaron sus planes sino que, en algunos casos, los habían incluso acelerado.
La data propia y el contenido de calidad como camino
Uno de los resultados alentadores de la encuesta es que los publishers están incrementando las prácticas de ingresos sostenibles que están bajo su control. Al ser consultados sobre si la desaparición de las cookies de terceros y/o IDFA/identificadores de dispositivos representa una amenaza o una oportunidad para los encuestados en América Latina, el 42% (+250% que en 2021), manifestó que los cambios les permiten diferenciarse mediante la data propia y la calidad de su contenido.
Asimismo, mientras la mayoría (37%) consideraría adoptar la data propia como solución de targeting, un 21% destaca el uso de targeting contextual dentro de su oferta, otro 21% elige los Ids únicos y sólo un 17% consideraría el Privacy Sandbox.
Por otra parte, el Inicio de sesión o Login parece erigirse como el desafío más evidente ya que menos de la mitad (48%) de los publishers en Latinoamérica dijeron contar con una estrategia para incrementar su uso y el 97% manifestó que la mitad de sus usuarios -o incluso menos- utiliza Logins.
Es así que los Logins disparan preguntas e inquietud a lo largo del “publisher journey”, con un 25% de los encuestados preocupado por el impacto en el tráfico, 21% por el efecto en la experiencia del usuario, 20% por su implementación técnica, 19% por conocer y monitorear cómo se verán afectados el inventario y su monetización y 15% por el conflicto que pueda representar en su negocio el modelo de suscripción.
“Los publishers de Latinoamérica tienen un gran reto por delante. El fin de las cookies se acerca inexorablemente y en nuestra región se va a notar con dureza, ya que el predominio de Chrome y Android es en general abrumador. Por ello, aquellos publishers que se preparen a tiempo, con buenos partners como Teads y con una estrategia holística, que contemple desde contextualización a unique IDs, saldrán a flote en el océano cookieless”
Luis Resola, V-P Supply Latinoamérica
