Tendencias en la especialización de los equipos de análisis de medios
Directivos de empresas de medios OOH en México, analistas e investigadores y ejecutivos de diversas compañías, coincidieron en la evolución multiplataforma que experimenta la publicidad exterior, en el foro sobre “D-OOH EVOLUTION DAY”, organizado por la compañía Infinia Mobile la cual se especializa en tecnologías de análisis y estudio de audiencias en el exterior, para la planificación de la inversión publicitaria en medios, misma que también recibió la certificación como “Medidor y Auditor de Audiencias en Vía Pública”, por parte del Consejo de Investigación de Medios (CIM), lo que posiciona a Infinia Mobile como la mejor opción tecnológica para agencias, exclusivistas y anunciantes de OOH.
Durante el foro, se mencionó que los medios que maneja Infinia DOOH LATAM, por sus características brinda diversos beneficios a las marcas.
Una de las mesas de especialistas que participaron en el foro, abordó el tema ‘Una Industria Estrictamente Tecnológica y Digital’, en donde se analizó el alcance de la digitalización de la publicidad OOH y el nuevo quehacer de la publicidad programática, con las intervenciones de Aaron Yañez, director de Marketing de OOH en Grupo Expansión; Emilio Sierra responsable de Data & Insights en Danone, Sergio Zimmerman, director de Estrategia de Matterkind México,y Aldo Tabe, Head of Programmatic de Havas Group.
Tuvimos oportunidad de entrevistar al Head of Programmatic de Havas Group, sobre el grado de especialización que tienen hoy en día los equipos de análisis de medios especializados en programmatic.
“Programmatic, implica no solo integrar los diferentes canales, sino también considerar la automatización, la identificación de audiencias, la flexibilidad de los inventarios de ´los medios y los costos de éstos y su calidad per se, y la de integración de las plataformas hacia la unicalidad, dijo
“Y cuando se decide cómo se integran los equipos de analistas de medios, la capacitación que debe tenerse en los equipos, ya que no solo debe estar especializada en una determinada plataforma digital integrada a programmatic, o por ejemplo especialización en medios exteriores, que están fuera de lo digital, pues programmatic hace el enlace.
El entrevistado consideró que la especialización de los equipos debe orientarse más a ser unicanales: ”Si la audiencia se está convirtiendo en unicanal, la especialización en las agencias de medios, y en las consultoras también la orientación debe seguir la unicanalidad”, citó.
“Y dentro de las agencias de medios que orquestan equipos de especialistas en medios, aunque se orienten a un resultado de unicanalidad, deben contar con integrantes que en su experiencia cuenten con alta especialización en alguno de los canales de comunicación, sin dejar de tener conocimiento en todos éstos, no solo en el aspecto operativo sino también en lo estratégico”, opinó.
