“Somos fans de todos los fans”, campaña de Heineken para romper estereotipos en el futbol
Uno de los compromisos de Heineken, marca cervecera, es romper estereotipos en el futbol. Por ello lanzó “Somos fans de todos los fans”, campaña que destaca el interés y participación de las mujeres en el futbol.
“En Heineken® desafiamos estereotipos y abrimos brecha para romper con el paradigma de que el futbol es sólo para hombres y convertirnos en el patrocinador más inclusivo del futbol. Estamos firmemente convencidos que la pasión no se determina por el género, sino por la unión y el amor al deporte”, dijo Rosamaría Treviño, gerente de Heineken® en HEINEKEN México.
Datos de la UEFA indican que 4 de cada 10 aficionados al futbol son mujeres y un estudio de GWI indica que, en el caso de México, 45% de los seguidores de la generación Z y millenials son mujeres.
“El futbol no debe ser un deporte exclusivo de hombres, es para todos, se debe disfrutar entre amigos con la misma intensidad, pasión y diversión; es decir, donde todos seamos fans”, agregó.
La campaña “Somos fans de todos los fans” está disponible desde el 13 de abril hasta el 28 de mayo e incluye el lanzamiento de un TVC a nivel global y nacional, apalancado de acciones en digital, Out of Home y activaciones BTL.
Asimismo, como parte del compromiso por romper estereotipos en el futbol, Heineken, en colaboración de TNT Sports, lanzaron el programa “Las Champions”, un espacio para aficionadas y aficionados en donde se opina y vive el futbol. El programa es conducido por Marion Reimers, Miroslava Montemayor y María José González.
“En HEINEKEN México todos los días trabajamos para cerrar la brecha de género a través de políticas, acciones y programas que permitan que las mujeres se desenvuelvan en un ambiente equitativo. En esta ocasión, usamos el poder del evento deportivo y del patrocinio de nuestra marca para difundir y transmitir este mensaje tan poderoso, en línea con los valores de la compañía”, finalizó Rosamaría Treviño.
