¿Cómo es el comportamiento de los gamers mexicanos?
Una de las industrias con mayor crecimiento en los últimos años es el gaming. Dentro de este sector, una de las regiones que destaca es Latinoamérica, ya que el número de gamers está incrementando y marcas de diferentes sectores están incursionando de algún modo en el mundo de los videojuegos.
De acuerdo con un estudio realizado por Statista, en 2018, el valor de gaming en Latinoamérica era de US$2.23 millardos y estima que para 2023 alcance una cifra de US$3.6 millardos.
Ante este contexto, Yahoo y Omnicom Media Group realizaron la encuesta The Mexican Gamer, conducida por YouGov, con el objetivo de conocer el comportamiento de los mexicanos a la hora de jugar. En la encuesta participaron más de 1800 gamers del país.
Uno de los principales hallazgos de la encuesta es que el 29% de los gamers de entre 18 y 54 años destinan más de 8 horas de su tiempo a la semana, ya sea para jugar o consumir contenido relacionado a videojuegos, lo que representa que destinan más tiempo al gaming que en redes sociales. El 34% de los gamers mexicanos estima jugar más tiempo en los próximos meses y el 40% espera sostener el nivel y ritmo de juego que tiene actualmente.
Asimismo, se dio a conocer que gastan en promedio US$289 al año, entre equipo, accesorios y productos dentro de los videojuegos como recompensas.
Otro hallazgo del estudio es que 3 de cada 4 de los gamers mexicanos son streamers en las diversas plataformas, más del doble que en Estados Unidos y el triple que en el Reino Unido.
También se dio a conocer que, aunque hay más gamers varones (52%), existe una población diversa dentro del gaming. En cuanto a las generaciones, los millennials son los que sienten más atracción por este tipo de entretenimiento (52%), seguido por los centennials (30%) y la generación X (18%).
“Vemos cómo la industria del gaming viene creciendo y sumando gamers, ya casi sin distinción de género o edad. Al mismo tiempo, las plataformas se multiplican, logrando que haya diversidad de games para todos los públicos. Es por eso que las marcas deben entender profundamente la cultura de cada propuesta, para encontrar la manera de comunicarse con sus consumidores sin interrumpir la dinámica lúdica, e incluso aportando para enriquecer la misma. Sin un entendimiento completo de los canales, plataformas y soluciones disponibles para llegar en forma efectiva a estos consumidores, las marcas pierden una oportunidad clave en el mundo gamer”, dijo Mariana Toledo, directora de Estrategia y Soluciones Digitales para América Latina en Yahoo.
