Publicis Perú y Cusqueña crean “El abrazo imposible”, una estatua para atraer turistas
La escultura se convirtió en un atractivo turístico para reactivar la economía de Cusco.
Ciudad de México, 26 de mayo de 2022 – Con la intención de atraer turistas a Cusco, ciudad donde los artesanos fueron los más afectados por la pandemia. Cusqueña junto a Publicis Worldwide Perú, crearon "El abrazo imposible", una estatua que representa el abrazo que todos los peruanos quisieron darse en tiempos de distanciamiento social.
La escultura de dos partes se une en un abrazo en la plaza de San Blas, barrio emblemático de artesanos de Cusco, con el propósito de que se transforme en un nuevo atractivo turístico para ayudar a la reactivación económica.
Las dos esculturas fueron creadas por dos artistas, una desde Lima por Rafael Lanfranco, un artista pop que combina elementos andinos en propuestas contemporáneas; y la otra desde Cusco, por Edi Mérida, escultor y gestor de la creación del museo Inkariy.
"No podíamos solo hacer un lanzamiento comercial y darle la espalda a la ciudad en la que nació Cerveza Cusqueña. Perú tuvo una de las cuarentenas más tempranas y largas del mundo, cuando empezó la pandemia, el cierre de fronteras exteriores con interiores, y todas las restricciones que tomo el gobierno, sumado a la inestabilidad política hicieron que la actividad turística se paralizara por completo durante todo el 2020 y casi todo 2021". Nelson Fragoso, General Manager y Chief Creative Officer Publicis Worldwide Perú.
La causa sumo 50 artistas más que invirtieron de forma gratuita en reproducciones a escala del Abrazo Imposible, piezas que fueron subastadas en el circuito artístico local, logrando recaudar fondos para la comunidad de artesanos de San Blas.
Los derechos del Abrazo Imposible fueron liberados para que los mismos artesanos puedan hacer sus propias versiones y venderlas como parte del plan de recuperación económica. Cusqueña también contribuyó con la venta a distancia de estas piezas mediante los canales de la marca.
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