Las 4 mejores y más importantes conclusiones de Cannes Lions
Después del primer Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions en persona desde 2019, el Chief Business Officer de Yahoo, Iván Markman, hace un recuento de las principales conclusiones para la industria publicitaria
Ha pasado un tiempo desde que los nombres más importantes de los medios, la tecnología, y la publicidad se reunieron en Cannes, y es seguro decir que no muchos podrían haber anticipado lo que cambiaría entre entonces y ahora, tanto para la industria como para el mundo. Aquí hay algunos puntos clave después de cuatro días en la Croisette.
Las miradas están puestas en la TV avanzada
El panorama de la televisión avanzada, desde la direccionable hasta la transmisión, experimentó un gran crecimiento durante el último año, pero continúa volviéndose más complejo para los compradores, editores y audiencias.
El público tiene más opciones que nunca cuando se trata de decidir qué ver y en qué pantallas mirar. Esto deja el futuro de la transmisión en un lugar fragmentado, desafiando a los anunciantes y propietarios de medios por igual. Se espera que la propia entrada de Netflix en la categoría de video bajo demanda con publicidad este año, revolucione aún más el mercado, atrayendo un gasto récord.
Simplificar esta complejidad es, en parte, en lo que se centró nuestro equipo en Cannes, aunque en el lado direccionable. El objetivo: ayudar a reducir la fragmentación para los anunciantes que buscan comprar inventario direccionable.
Creatividad dinámica para un mundo dinámico
El año pasado, se predijo que habría un resurgimiento de la tecnología creativa dinámica como los códigos QR, que sigue dando resultado. La tecnología detrás de los códigos QR se alinea con el estilo de vida posterior a la pandemia y facilita poner experiencias de marca en manos de los consumidores. No sorprende que el famoso anuncio de código QR flotante de Coinbase del Super Bowl fuera un gran ganador en Cannes.
También existe una demanda creciente de experiencias de compra contextuales que se parecen menos a la publicidad, ya sea a través de anuncios nativos, anuncios de productos dinámicos o creatividades dinámicas. El año pasado hubo un aumento interanual del 32 % en los anunciantes que ejecutaron campañas de creatividades dinámicas, lo que en última instancia generó un compromiso más fuerte que aquellos que ejecutaron creatividades pre-roll estándar. Además, se ha demostrado que este tipo de anuncios funciona bien, impulsando las conversiones y las ventas. Los anunciantes estratégicos y las agencias se apoyarán en estos datos para cumplir con las expectativas cambiantes de los consumidores.
La intersección de la seguridad de la marca y las noticias
A medida que nuestro mundo toma cada vez más giros y vueltas, la seguridad de la marca sigue siendo una prioridad para los anunciantes. En Cannes, abundaron los paneles sobre el tema de la alineación de marca y contenido en el contexto de Ucrania y Rusia, Covid-19, seguridad de armas y más.
La conclusión principal: sí, las marcas y los editores deben encontrar una manera de abordar estos temas de manera segura. Sin embargo, hacerlo no debe ocurrir a expensas de los editores de noticias o del alcance de la campaña. La campaña Brands4News lanzada durante Cannes es un buen ejemplo de cómo la industria está evolucionando en la seguridad de la marca no solo para volverse más sofisticado en el bloqueo de anuncios, sino también para convertir el apoyo al periodismo en un activo de valor de marca.
El poder de las conexiones significativas
Si hay algo que Cannes revivió vívidamente, es el poder de las conexiones significativas entre personas, empresas y consumidores. Con una actividad que superó con creces lo que experimentamos antes de la pandemia, la calidad de las interacciones, la creatividad y la inspiración que surgieron de las sesiones y la reconstrucción de las relaciones, está claro que un enfoque incesante en las conexiones significativas, especialmente en este panorama en constante cambio — nos ayudará a todos a avanzar e impulsar el crecimiento.
Estos fueron solo algunos de los principales temas discutidos en Cannes este año. En general, es un momento ocupado para las empresas, ya que la industria trata de lidiar con problemas innumerables, y el panorama podría ser bastante diferente cuando nos volvamos a reunir para el festival más grande de adland en 2023.
