Twitter, el lugar al que recurrirán los aficionados en Catar 2022
Del 21 de noviembre al 16 de diciembre se llevará a cabo uno de los eventos deportivos más esperados del año: la Copa Mundial de la FIFA Catar 2022. En el marco de esta competición, Twitter y Global Web Indexrealizaron una investigación en 12 mercados, entre ellos México, para conocer cómo pueden conectar las marcas con las audiencias en la plataforma y cómo aprovechar esas oportunidades para maximizar inversiones publicitarias.
Algunos de los hallazgos que resaltan en la conversación del fútbol y cómo será el comportamiento de los usuarios mexicanos durante la Copa Mundial de la FIFA Catar 2022 son:
- El 94% de los usuarios que están en Twitter son seguidores de esta competición VS 72% de las personas que no están en la plataforma.
- El 82% de las personas en el país que tienen cuenta en Twitter planean ver o seguir la Copa Mundial de la FIFA Catar 2022 VS. 53% que no están en la plataforma.
Asimismo, se dio a conocer que la audiencia de la Copa Mundial de la FIFA Catar 2022 y del futbol en general es diversa. El estudio reveló el procentaje de los fanáticos de a cuerdo a su rango de edad.
Fans del futbol en Twitter:
- 16 a 24 años: 31%
- 25 a 34: 28%
- 35 a 44: 23%
- 45 a 54: 14%
- 55 a 64: 4%
Fans de la Copa Mundial en Twitter:
- 16 a 24 años: 30%
- 24 a 34: 27%
- 35 a 44: 24%
- 45 a 54: 15%
- 55 a 64: 5%
Asimismo, el estudio reveló que los emxicanos coemntan en Twitter lo que están viendo en televisión. Esa relación es más evidente en eventos en vivo. De acuerdo con el estudio, los aficionados están ansiosos por participar activamente en Twitter, ya que desean vivir la experiencia completa del torneo. Además, desean consumir contenido relacionado con el evento, más allá del campo de juego y antes de los partidos:
- En los días previos al juego (23%)
- Transmisiones antes de los aprtidos (26%)
- Durante el juego (30%)
- Transmisiones después del partido (24%)
Otro de los hallazgos del estudio fue que para el 71% de las personas en Twitter México, el principal motivo para usar la plataforma e interactuar en la justa mundialista, es que ofrece contenido único que no está disponible en otras plataformas.
También se dio a conocer que las personas en Twitter están dispuestas a interactuar con las marcas mientras se llevá a cabo la competición y reveló que existe una intersección con otros intereses y consumo de contenido:
- Apuestas deportivas: las personas en Twitter tienen dos veces más probabilidades de anticiparse a hacer una apuesta durante el evento
- Cripto: aficionados ade la Copa Mundial de la FIFA en Twitter dicen que considerarían hacer una compra de criptomonedas después de ver un anuncio del tema
- Turismo: 82%
- Calzado: 81%
- Ropa: 82%
- Smartphones: 77%
- Tecnología portátil: 78%
“A nivel global, México es el país que tiene la oportunidad más grande para los anunciantes que están buscando sumarse a la conversación de la competencia más importante del fútbol. El 94% de las personas en Twitter, en México, se declaran fans de este evento y todas las marcas quieren participar. Es aquí cuando debes preguntarte ¿cómo te vas a apropiar de esta oportunidad?. El desafío está en lograr que tu marca se distinga de entre las demás y la solución para hacerlo es utilizar una plataforma con un nivel superior de atención que genere un alto retorno de inversión para tu marca, y esa es Twitter”, señaló Omar Schoijet, head de Advertising Research para Twitter en mercados hispanohablantes de América Latina.
