México Manda: una letra que cambia todo
Corona, la cerveza mexicana presente en más de 180 países, anuncia la creación del movimiento cultural más grande que haya lanzado una marca, con la iniciativa “México Manda”, campaña que busca inspirar, motivar y empujar a más de 129 millones de mexicanos a tomar el mando de los retos que se presentan día con día.
Dicho movimiento inicia al preguntarnos: ¿por qué decimos “mande”?, expresión arraigada en el lenguaje diario de los mexicanos, que denota un servilismo que no representa la idiosincrasia ni la realidad que vive México actualmente. Por ello, Corona busca la reivindicación de dicha expresión, porque los mexicanos “mandan”.
Al cambiar una letra, cambia la historia, logrando despertar la inspiración de los mexicanos a tomar una actitud de mando en su vida, convenciéndose de sus capacidades, de su liderazgo, de su fuerza y talento. Con esta campaña, Corona pretende convertir los miedos en motivación, las reservas en coraje y tomar el mando ante las situaciones que antes resultaban paralizantes.
“Con esta nueva campaña queremos demostrar que “mande” es nuestro pasado y “mando” es nuestro futuro, reconociendo la labor de millones de mexicanos que toman el mando en cualquier reto que les pone la vida. Estamos seguros que iniciamos no solo una revolución mediática, buscando que Corona sea la marca que despierta ese espíritu que puede conquistar el mundo, porque los mexicanos somos así, fuertes, tenaces, resilientes y con mucha pasión”.
Yune Aranguren, directora de Corona
En entrevista con NEO, Aranguren mencionó que esta campaña tendrá un mix de medios muy ambicioso y no se descuidarán los medios masivos, pues consideran que el mensaje es muy amplio y podrá tener varias etapas.
Sin adelantar demasiado, Aranguren explicó que este liderazgo que se presenta bajo el concepto “México Manda” también podría extenderse a los meses del mundial de Quatar, en el que la marca nuevamente tendrá protagonismo.
Aranguren explicó que el proceso de creación del concepto creativo detrás de México Manda tiene más de 10 meses de desarrollo y su realización final cuenta con locución de Tenoch Huerta, la agencia Gut México City y la empresa Productora: PRIMO Content.
La primicia ante medios del primer spot de México Manda también contó con la presencia de la primera mujer mexicana en el espacio, Katya Echazarreta, quien relató una anécdota personal en la que su madre le pidió que no contestara “Mande”, pues no quería fomentar en ella ninguna clase de servilismo.
Echazarreta explicó que esta forma de entender el mundo, con liderazgo y determinación, que le fue inculcada por su madre, le sirvió más adelante en muchas etapas de su vida en la que se vio desafiada.
“México manda” consta de varias fases en diversas fechas clave para mostrar el mando de los mexicanos en diferentes ámbitos sociales, culturales, económicos y deportivos, mismas que se darán a conocer en los diversos canales de comunicación de la marca, con el objetivo de seguir conquistando y mandando en todo lugar y a toda hora.
