Samy Alliance fue reconocida con tres galardones en el Lisbon International Ad Festival
Samy Alliance, compañía de servicios integrales de marketing y comunicación que acompaña a las marcas en la definición de su estrategia digital, fue reconocida con tres galardones en el Lisbon International Ad Festival por su campaña “Antes de ti” realizada por Samy para AXE y desarrollada en Argentina.
Esta acción, centrada en conectar a la marca con las nuevas generaciones, recibió una medalla de plata en la categoría de Conciencia Efectiva en Cuidado Personal y dos de bronce en Eficacia Creativa y Contenido de Marca.
El Lisbon International AD Festival es un certamen internacional que premia la creatividad publicitaria. Con sede en Portugal, la misión de estos premios es reconocer las mejores campañas a nivel mundial, así como aquellos trabajos publicitarios desarrollados local y regionalmente.
Las redes sociales han potenciado y facilitado el relacionamiento entre las personas de todas las generaciones. Para la generación Z, el arte de la atracción empieza conociéndose a sí mismo. Es así como la confianza en uno se convierte en un elemento clave.
Samy Alliance encontró que otro elemento que conecta con las nuevas generaciones, es la música, por lo que propuso a AXE ponerle un soundtrack al proceso de reconocer la autenticidad individual y de mostrarla al mundo.
Para esto Samy Alliance y AXE convocaron a Rusherking y María Becerra, dos talentosos artistas argentinos que lanzaron “Antes de ti”. Ambos artistas han tenido colaboraciones con estrellas como J.Balvin.
Samy Alliance reconocida internacionalmente
Los otros tres reconocimientos para Samy Alliance en este certamen fueron ganados con ‘La TRANStienda’, la acción de concientización sobre la homofobia, que recibió una medalla de plata en la categoría de Promoción y Activación en el Punto de Venta, y dos de bronce en las categorías de Acción en Responsabilidad Social y Ambiental y Activación en Interior, respectivamente.
Para el desarrollo de esta campaña, Samy Alliance realizó un estudio en profundidad sobre las desigualdades que sufre el colectivo transexual en España y usó sus herramientas de Social Listening y Data Intelligence para traducir la transfobia percibida en las redes sociales en un porcentaje.
La agencia detectó que las personas transgénero tienen una tasa de desempleo de más del 80%, el 90% tiene sueldos más bajos y tienen un riesgo de exclusión social del 75%. Teniendo en cuenta que el riesgo de agresiones de los transexuales es tres veces superior que el resto de la población, el precio de la desigualdad que pagan por tener los mismos derechos es de 262%.
En 2021, España ha visto duplicadas las denuncias por agresiones homófobas y delitos de odio, siendo los transexuales quienes más sufren esta discriminación. Es por ello que Samy Alliance ideó
‘La TRANStienda’ para El Mercado de San Antón y Apoyo Positivo, con el objetivo de concientizar a la sociedad sobre estos datos tan preocupantes.
La acción contó con un gran apoyo por parte de la sociedad, con numerosos impactos en las redes sociales y los medios de comunicación. ‘La TRANStienda’ superó los 13,7 millones de impactos en total.
