#UnVARparaLaPublicidad, una campaña de Publicitarias
El 20 de noviembre comenzará uno de los eventos deportivos más esperados del año: la Copa Mundial de la FIFA Qatar 2022. En un año como este, las redes sociales y medios de comunicación suelen llenarse de campañas relacionadas al futbol como #UnVARparaLaPublicidad de Publicitarias.
De acuerdo con información de Pulicitarias, una de las ideas de esta campaña es pedir una revisión al VAR para analizar si las piezas cuentan o no con una perspectiva de género.
A lo largo de los años, el ámbito del futbol ha sido un espacio masculinizado social y culturalmente, aunque en años recientes las mujeres y diversidades ganaron y recuperaron lugares y visibilidad en las canchas, tanto como jugadoras como aficionadas. Por ello, las marcas han comenzado a cambiar las representaciones y crear otro tipo de mensajes, pero es importante analizar si esos mensajes cuentan con una perspectiva de género.
#UnVARparaLaPublicidad está conformada por cuatro reels, en los que se utiliza el VAR para revisar una “jugada” y visibilizar cómo algunas veces las comunicaciones parecen ser inclusivas, pero en realidad no lo son. Además, celebran a aquellas que realmente lo son.
“Sabemos que la industria publicitaria ha hecho grandes avances en cuanto a la inclusión de mujeres y personas de las comunidades LGBTIQ+, pero también sabemos que -y particularmente en la temática fútbol- todavía falta mucho trabajo por hacer. El objetivo no es señalar con el dedo sino seguir afinando la mirada como comunicadores”, dijo Candela Feuillade, Responsable Regional de Operaciones.
Finalmente, Publicitarias reitera su compromiso por seguir construyendo comunicaciones inclusivas e invita a las personas a dejar de “manchar la pelota” con estereotipos de género y falta de representación.
