Estudio sobre las preferencias al ver contenidos televisivos vía Internet
Durante el Advertising Week LATAM 2022, en la presentación de Roku sobre el presente y el futuro del streaming en el mercado de LATAM, Comscore dio a conocer un estudio que realizó sobre el acceso a contenidos televisivos vía Internet, y el concepto Connected TV.
El estudio fue patrocinado por PlutoTV, ROKU, OMG, Teads, Televisa-Univision, Amazon Ads, YouTube, Totalplay, WarnerMedia por citar algunos, y el apoyo del IAB de México, Argentina, Chile, Colombia, Perú y Uruguay.
Y el objetivo de la investigación de Cosmcore fue tener un panorama del estado actual y pronósticos para Connected TV en América Latina.
Bajo este contexto, Comscore definió el concepto de Connected TV, sistema que permite el acceso a contenidos audiovisuales a partir de televisores conectados a internet. Partiendo de que la TV conectada a internet, integra los beneficios de la TV tradicional y las ventajas de la tecnología digital.
Con este estudio, Comscore analizó el uso de CTV por parte de los consumidores en todo México. La encuesta en profundidad exploró cómo los consumidores miran contenido en Connected TV, qué contenido ven, sus percepciones de la publicidad y más. Aquí resumimos algunos de los hallazgos:
El sistema de Connected TV comprende cualquier dispositivo para reproducir videos, películas o series de TV que se transmiten a un televisor, a través de una de estas opciones: Directamente en un Smart TV (un televisor que puede acceder a Internet). A través de un dispositivo de transmisión (como Roku, Chromecast o Apple TV) A través de una consola de videojuegos (como PlayStation y Xbox).
¿Cuántos internautas en México son TV Conectados?
Del total de la población en línea que hay en México, 47% son hogares con TV conectada. 39% ven la TV con internet a través de una Smart TV. 12% Ven TV con internet a través de un stick para streaming, y un 7% ven TV con internet, a través de una consola de videojuegos.
El estudio hace referencia que este grupo debe denominarse "Observadores de TV conectados", "Observadores de CTV", "Hogares de CTV", "Observadores" o "Consumidores".
Casi todos los hogares de TV por internet en México tienen un televisor inteligente, mientras que el 32% tiene los tres dispositivos presentes: televisor inteligente, consola de juegos y un dispositivo de transmisión. El 95% tiene accede a TV por internet por WiFi; 67% por videoconsola, y 46% por stick para streaming.
Hábitos de visualización de TV conectada
Casi dos tercios de los televidentes de CTV también vieron TV abierta (antena/satélite/cable) en el último mes. Cuando se les preguntó qué día de la semana los consumidores ven "la mayor parte" del contenido de CTV, los fines de semana son el tiempo de máxima audiencia.
Ver “atracones” de series, es decir ver varios episodios de una serie de una sola vez, es una actividad común entre los espectadores de CTV.
Sin embargo, al observar el contenido que se ve con más frecuencia, el contenido original es el que más ven los espectadores de CTV (49%). Seguido por las
películas que estuvieron disponibles en los cines primero antes de estar disponibles en los servicios de transmisión 18%.
Y por películas de contenido original creadas específicamente para un servicio de transmisión en particular 18%. Y un 9% ve las series de TV que estaban en la TV abierta antes de estar disponibles en los servicios de transmisión. Y un 4%, contestó ver contenido local del país/ciudad/región de origen.
La mayoría de los espectadores de CTV (80%) ven al menos algunas series de televisión o películas en otro idioma, y la forma más común es con subtítulos en su idioma nativo.
Aproximadamente 1 de cada 4 espectadores estuvo de acuerdo en que a menudo no pueden decidir qué ver, y la Generación Z fue el grupo de edad más alto en esta métrica.
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