Todo listo para el Círculo de Oro 2023
Todo ciclo se cumple: este jueves y viernes (16 y 17 de febrero) Círculo Creativo convoca a su reunión anual, Círculo de Oro, que premia y festeja lo mejor de la Creatividad mexicana.
El gremio de Creativos de México se dará cita para terminar la Presidencia de Gabriela Paredes (La Walls) y dar paso a un nuevo Comité Directivo; el evento contará con conferencias de primer nivel sobre el futuro de la creatividad e invitados especiales de marcas, agencias y medios.
En el marco de este festejo platicamos con los Presidentes del Jurado de Círculo de Oro y con Gabriela Paredes, quien nos contó un poco más del legado que deja y de los planes a futuro para Círculo Creativo.
Verónica Hernández
Verónica Hernández fue la encargada de juzgar Experiencia de Marca, Efectividad Creativa, Marketing Directo y Estudiantes.
"Para mí el miércoles fue un día muy enriquecedor, con personas de marketing, de agencias; yo me sentí muy respetada como presidenta del jurado, conviviendo con gente increíble, con una gran responsabilidad, también: obviamente, para que el círculo continúe con esta responsabilidad, trabando para esta bella industria que yo amo"
Hernández comentó que agotaron la discusión en cada una de las piezas y comentó que para ella fue un gran honor revisar los trabajos de los Estudiantes que enviaron sus proyectos a Círculo de Oro; en esta categoría evaluaron la construcción de ideas y el storytelling, más que el Craft de los proyectos.
En el mismo sentido, la presidenta del jurado de Estudiantes explicó que en el futuro se podría crear un entrenamiento para que los participantes de esta categoría tuvieran más elementos para presentar sus casos.
Finalmente Verónica Hernández destacó la calidad de las ideas y explicó que algunos conceptos creativos prácticamente ya estaban vistos para ser sometido a juicio frente a las marcas.
Simon Bross
El premiado y celebrado director mexicano Simon Bross explicó que durante su participación como presidente del jurado tuvo oportunidad de llegar a varias reflexiones sobre las categorías; por ejemplo, la categoría de Dirección de Arte, que considera fundamental; o el aumento de pieza en formatos verticales (9x16) cada vez más común en las agencias.
Bross estuvo a cargo de la presidencia del jurado en las categorías Craft Audiovisual, Craft Audio, Craft Digital: "Otras cosas que están volviendo son los videoclips, además hay cambios en la locución: ahora hay locución masculina y locución femenina, creo que sería importante que después de cada círculo existan jornadas para reflexionar y comentar los aprendizajes, incluso de manera pública", expresó.
Bross mencionó que hoy en día se ven muchos más manifiestos que diálogos, así como una carencia de piezas con el uso de humor: "La mayor partede los anuncios están enfocados al bien social, pero el género que se está acabando es la comedia y siento que es algo muy triste porque hay miedo de parte del cliente y de parte de la agencia.
"La falta de Diálogos es algo muy triste porque somos un país con dramaturgos y copus increíbles y hay pocos comerciales con gente platicando o con comedia y creo que la comedia es una buena medicina para el ser humano"
Bross también comentó que en México hay muchas compañías productoras filmando en nuestro país: "creo que está pasando un poquito lo mismo que en la Liga de Futbol mexicana: tenemos directores de arte buenísimos y lo que creo es que nos puede pasar lo mismo que en el Mundial: que en los partidos Internacionales no nos vaya tan bien. Nosotros no juzgamos con base al nacionalismo, me parece racista pensar que eres mejor porque naciste de un lado de una línea imaginaria, pero dentro de las reflexiones creo que es importante darle impulso a las directoras y directores jovenes del país. Vale la pena apoyar el futuro de la industria. Sé que estoy poniendo el dedo en la llaga, pero sí; pasa lo mismo con las directoras y los directores. Los hombres habían dirigido mucho tiempo: ahora las mujeres empiezan a dirigir y empieza a haber muchas, muchas más profesionales. Creo que puede suceder algo similar con ciertas piezas que son clarísima y profundamente mexicanas. Incluso pasa en el mercado hispano en Estados Unidos: aparece un actor que claramente no habla español y solo articula los fonemas. Todo lo que juzgamos en Craft da para una polémica más grande. En algunas categorías hubo medallas, pero todavía no puedo decir cuales", anticipó el presidente del jurado.
Gustavo Pratt
El presidente del jurado de Health y Pharma, Gustavo Pratt, comentó que es la segunda vez que Círculo Creativo propone esta categoría.
"Presentar ideas que sean creativas en el entorno publicitario de trabajo nos costó un poco de trabajo; fueron pocas piezas las que se registraron. No son campañas realmente faciles, pero queremos mover la aguja hacia donde se están moviendo los festivales internacionales.
"Para nosotros ya después de hacer farma es muy fácil todo lo demás, porque debes responder a una necesidad de un cliente y un target muy específico; además la entrada del mensaje está bloqueada porque el médico no ve a su altura al representanté médico, así que debes tomar en cuenta todo lo que pasa alrededor de la entrega del mensaje", explicó.
También la ausencia de datos sobre las ventas reales del medicamento dificultan la tarea del creativo de Pharma y de su evaliación; sin embargo el presidente de esta categoría se mostró optimista, pues explicó que la pandemia nos dejó un poco más sensibles a la comunicación en temas de salud y salud mental, como en el caso de la campaña de PowerAde, Pausa es Poder, que fue mencionada por el presidente del jurado
El jurado de Health y Pharma estuvo compuesto por seis jurados, tres especializados y tres de otras áreas, que juzgaron 16 piezas; finalmente el directivo agradeció al Comité directivo de Círculo Creativo, en especial a Gabriela Paredes, por apoyar la existencia de esta categoría.
Sebastián Arrechedera
Sebastián "El Pana" Arrechedera fue el presidente de las categorías de Relaciones Públicas, Uso Creativo de data, Ecommerce, Innovación; en conversación con Sebastián, el presidente comentó que aunque se presentaron 64 casos, muchos de ellos competían en varias cate4gorías a la vez.
"Me llamó la atención la participación muy nutrida en la categoría de Relaciones Públicas, si hubo muchas campañas que dieron mucho que hablar", comentó.
"El Pana" dijo que la innovación debería de ser realmente la moneda de cambio de la publicidaed y anticipó que el Uso creativo de la data fue una categoría que quedó desierta.
Respecto a sus compañeros del jurado, el presidente aseguró: "me gustó mucho tener un jurado muy diverso, con gente que admiro, nos dimos la oportunidad de discutir largo y tendido y desmenuzar las cosas que valen la pena. El valor de la creatividad es recordarles que esto es Círculo Creativo y son las ideas las que mueven el negocio.
Fue un jurado apasionado y se discutieron las cosas con profundidad y estuvo bueno: esa es la belleza de trabajar con los colegas. No esperemos un montón de premios pero sí de entender el estado de la industria. Y los Oros son grandes Oros. Es mejor calidad vs. Cantidad y establecer el Benchkmark de lo que se hizo en el año. Vamos a tener un lindo Palmares que refleje lo que se está viendo en el mercado", concluyó.
Humberto Polar
Humberto Polar, presidente de las categorías Vía Pública, Media, Móvil, Digital, Social & Influencers, comentó que su experiencia como presidente del jurado fue tremendamente positiva: "Esta es una de las mejores épicas para hacer publicidad. Yo creo eso precisamente porque podemos hablar de que México compite con las mejores publicidades del mundo"
Polar explicó el criterio que utilizaron para revisar el shortlist y otorgar los metales, sumando que las piezas elegidas son muy representativas de lo mejor de la regiónm y del mundo.
Hizo énfasis en que este tipo de premios nos mide en el año y nos permite un momento de autocrítica, el Director Creativo mencionó que esta edición es una buena fotogafía de lo que fue México en 2022.
Veritl Flores
Verónica Flores (Veritl), quien fue presidenta de Círculo Creativo en el periodo anterior a Gabriela Paredes, comentó que ella tuvo a su cargo las categorías de Audiovisual, Brand Entertainment, Craft Impresos y Glass
A juicio de la presidenta será importante continuar la discusión de las categorías, pues en Brand Entretainment se inscribieron toda clase de formatos (cortometrajes, canciones, comerciales tradicionales y piezas más experimentales) "Se pone buena la polémica, estamos viviendo una época en que la publicidad está cambiando a pasos agigantados"
Flores se dijo muy contenta de las piezas que seleccionaron para los metales, pues afirmó que se juzgó el trabajo y las narrativas: "La idea es tener ganadores que te hagan decir: ¿por qué no se me ocurrió a mí esa idea?"
La presidenta del jurado de Glass explicó que este premio reconoce las campañas que impulsan la inclusión en temas de género, discapacidad, entre otras.
"Evaluamos los casos ocho mujeres y dos hombres, un jurado muy talentoso, con mucha riqueza y profesionalismo
Finalmente la presidenta explicó que para ella esta reunión gremial representa "su lugar", un espacio para intercambiar ideas y reencontrar amigos.
Gabriela Paredes, presidenta de Círculo Creativo
Gabriela Paredes "La Walls", presidenta saliente de Círculo Creativo comentó que este jueves y viernes los lectores de Neo están invitados a participar de la fiesta que celebra lo mejor de la Creatividad mexicana.
En esta ocasión se contará con dos días de festejo en el que se presentarán seis conferencias en total, tres el jueves y tres el viernes; además de una coctel y una fiesta.
En los foros se tocarán temas diversos, como el valor de la comunicación publicitaria con diversidad, un panel de marcas, así como la importancia de la Realidad Virtual en el mundo de la producción, una conferencia proporcionada por Shutterstock.
El viernes habrá una conferencia sobre tendencias tecnológicas de vanguardia, así como 5 cosas que las marcas deberían estar haciendo en TikTok y una conversación del activista Manuel Oliver de una campaña contra el uso desproporcionado de las armas en Estados Unidos.
Paredes resaltó la importancia del Networking en el evento y las grandes personalidades creativas que se darán cita desde las 14:00 horas. La presidenta de Círculo de Oro explicó que el evento es una gran oportunidad de integrar a las nuevas generaciones
La presidenta compartió que han hecho un trabajo constante para Abrir el Círculo a las nuevas generaciones, trabajando muy de la mano con todas las universidades, públicas y privadas, así como el trabajo de revisión de portafolios y el apoyo a los Young Lions, que es parte de las encomiendas de la Asociación.
"Mi gestión termina con un grado de melancolía, porque fueron casi dos años, pero es tiempo de pasar la batuta y me siento muy motivada por esta edición; me siento muy orgullosa por todos los amigos que he conocido y por el apoyo de los ex presidentes. Vamos a hacer un cambio muy formal y procederemos al papeleo. Quiero mencionar el trabajo de Ana Diaz, como tesorera y también tenemos un equipo muy sólido de gente que le da certeza y transparencia a la asociación"
Finalmente Gabriela Paredes comentó que parte de su legado es abrirle la puerta a mujeres y hombres jovenes que se están integrando a esta industria y reflexionó que la presidencia de esta Asociación es un trabajo de servicio
Los boletos para acudir a Círculo Creativo se pueden adquirir en la página de la Asociación.
El nuevo Comité estará dirigido por Arturo Ortiz o Humberto Polar, quienes son los candidatos a dirigir esta asociación en su siguiente periodo.
