Meta comparte sus planes de negocio para 2023 en México
Meta reunió a más de 300 marcas y agencias de publicidad para dar a conocer su estrategia de negocio para 2023. Durante el evento, se abordaron temas como las tendencias de marketing digital, el uso de inteligencia artificial (IA) para incrementar el retorno de inversión en campañas, el auge del video en corto y el comercio conversacional.
“Este año nos estamos enfocando en ser eficientes para nuestros clientes, y eso se traduce en inversiones para mejorar sus resultados. Nuestras apuestas en inteligencia artificial y aprendizaje automático ya están rindiendo frutos, en el último trimestre de 2022 nuestros anunciantes vieron un incremento de 20% en las conversiones respecto al año anterior y la cifra de uso de nuestras apps es la más alta en su historia, con más de 3.7 mil millones de usuarios al mes. Estamos optimizando los presupuestos de los negocios al mismo tiempo que los preparamos para el futuro”, dijo Marco Casarín, director general de Meta para México.
Una de las apuestas de Meta para el 2023 es Meta Advantage, un paquete de soluciones impulsadas por inteligencia artificial, que tiene el objetivo de ayudar a los especialistas de marketing a mejorar el desempeño de sus campañas y tener incrementos de hasta 32% en sus retornos de inversión.
La compañía explicó que sus soluciones de IA son capaces de generar hasta 150 combinaciones diferentes de anuncios para optimizar aquellos que registren mayores interacciones. Además, genera catálogos de productos de acuerdo a los intereses del consumidor y ofrece mejoras en los materiales creativos de las campañas para que sean más atractivos para los usuarios.
“Por muchos años hemos usado la inteligencia artificial y el aprendizaje automático para mostrar a las personas el mejor contenido, mejorar nuestros productos y habilitar nuevas experiencias. Actualmente, ninguna otra plataforma conecta mejor los puntos entre el descubrimiento y la transacción como nosotros”,agregó Casarin.
Otra de las apuestas de Meta para este año será el video corto. De acuerdo con información de la compañía, en 2022 se registraron 140 millardos de reproducciones de Reels en Facebook e Instagram al día, siendo México uno de los países que generan más contenido en este formato. Adaptado a Marketing, Reels es una de las formas más efectivas que tienen las marcas de darse a conocer y generar conexiones de valor con los consumidores; y agregó que el 40% de los anunciantes ya usan publicidad en Reels.
La tercera apuesta de Meta será el comercio conversacional. Los casos de uso ya se ven en México. Algunos ejemplos son Farmacias del ahorro que utiliza WhatsApp para programar citas médicas y recibir pedidos o Grupo Bimbo que utiliza esta plataforma para eficientar el flujo de pedidos y abastecimiento de sus productos a las tienditas.
“El uso de aplicaciones de mensajería para conectarse con los clientes es una de las formas más efectivas de pasar del descubrimiento de productos y marcas a la transacción. Alrededor de mil millones de personas a la semana se comunican con una empresa en WhatsApp, Messenger e Instagram y en México 66% de internautas se comunican con una cuenta comercial o de servicio a través de mensajería por lo menos una vez a la semana”, declaró Nikila Srinivasan, VP de Producto de Mensajería de Negocios en Meta.
