Google impulsa visibilidad de atletas femeninas
Cuando se trata de deportes, Google busca ayudar a las personas a conectarse con sus atletas favoritos, realizar un seguimiento de las últimas noticias deportivas y ver los momentos destacados de los juegos de la noche anterior. Y aunque es fácil encontrar información sobre los deportes masculinos, con demasiada frecuencia las mujeres atletas no reciben la atención que merecen, tanto dentro como fuera del campo.
Al respecto, Becks Wood, directora de Gestión de Productos de Google, señala: “Como jugadora de hockey sobre césped de la División I, esto es personal para mí: a lo largo de mi carrera, la cobertura y la visibilidad de los deportes femeninos fueron mucho menores que la de los deportes masculinos”.
En los últimos años, Google ha profundizado su inversión en la equidad de género en los deportes, con asociaciones con medios y alianzas con ligas destinadas a aumentar la cobertura y la visibilidad de los deportes femeninos. “Ahora, continuamos con las mejoras en la forma en que mostramos esta información. Desde la variedad de deportes y ligas que cubrimos, hasta la profundidad de los datos y los conocimientos que brindamos, así es como se refleja nuestro compromiso con la equidad de género en los deportes cuando realizamos una búsqueda”, finalizó Wood.
Promover deportes femeninos en el buscador
La cobertura de las competiciones femeninas en los cuadros de información que la afición ve en la parte superior de la página de resultados se amplía para incluir más de 380 ligas. En el último año, se agregaron más de 110 ligas de fútbol femenino, cricket y rugby, lo que le facilita mantenerse al día con los últimos marcadores y resultados de los equipos. A través de asociaciones con emisoras y titulares de derechos, también se puede brindar un fácil acceso a transmisiones en vivo y momentos destacados directamente desde la página de resultados de búsqueda. Esto incluye la WNBA y la UEFA Champions League Femenil, la Women's Premier League en India y la Liga MX Femenil en México.
Mejorar la comprensión de las consultas
Continuamente se están realizando mejoras sistemáticas continuas en la forma en que se interpretan las consultas deportivas, lo que hace que los resultados sean más relevantes al buscar información sobre deportes femeninos. Por ejemplo, estas actualizaciones demostraron ser útiles para consultas ambiguas de género como: “selección nacional de fútbol de Alemania” o “capitán de críquet de la India”.
La mayoría de las veces, los sistemas automatizados de Google pueden predecir lo que se está buscando por las palabras y el contexto de la consulta. Pero hay otras ocasiones, como este tipo de consultas ambiguas, que los sistemas no pueden decir qué equipo (masculino o femenino) o qué persona específica se está buscando. Por ello, la compañía continúa implementando actualizaciones para hacer que las funciones que se muestran para consultas ambiguas de género sean más inclusivas. Por ejemplo, alternar entre resultados de hombres y mujeres para torneos deportivos.
Ahora, también se está tomando en cuenta el aumento de búsquedas en torneos y otros factores, para que los sistemas puedan comprender mejor qué información se está buscando realmente. A su vez, se pueden mostrar funciones relacionadas con ligas femeninas y eventos de actualidad.
También se realizan mejoras para las personas que hacen búsquedas en idiomas de género, como español, alemán e hindi, con la intención de que los resultados del Buscador correspondan al género solicitado. Consultas como “jugadoras de béisbol” ahora brindan más respuestas correctas de género y una experiencia más enriquecedora.
Ayudar a encontrar más cobertura deportiva femenil
Si bien la compañía se mantiene progresando en este espacio, también es reconocible que existen desequilibrios en la web en términos de cómo se cubren los deportes masculinos y femeninos. Los resultados de búsqueda presentan el contenido que está disponible en la web, por lo que lamentablemente, a veces pueden reflejar las desigualdades que pueden existir en internet y en la sociedad en general. Por ejemplo, si prevalece el contenido sobre deportes masculinos, eso podría significar que es más probable que el Buscador muestre dicha información.
Por ello, continuará trabajando con editores y editoras de noticias para incrementar la cantidad de cobertura mediática relevante, oportuna y de alta calidad sobre los deportes femeninos. Para la Copa Mundial Femenil de la FIFA™ y en asociación con The Athletic, Google presentará a la atleta Megan Rapinoe y otras jugadoras de NWSL en la serie de contenido “My Game in My Words”, en la que la afición puede explorar en el sitio de The Athletic momentos clave en las carreras de estas atletas, su impacto y forma de jugar.
Listos para la Copa Mundial Femenil de la FIFA
Hace 4 años, en la última Copa Mundial Femenil de la FIFA, se observó el pico más alto en el interés de búsquedas relacionadas con el fútbol femenil en la historia de Google Trends. Desde entonces, se presentan aumentos constantes durante los torneos de fútbol femenino, como la Eurocopa femenil de la UEFA y la Copa América Femenil. A medida que el interés continúa, se creó una experiencia en el Buscador para las aficiones nuevas y antiguas. Estas mejoras, junto con la lista de nuevas funciones en el Buscador, hacen que todos puedan acceder a la información clave cuando la necesiten. Las y los fanáticos de todo el mundo podrán mantenerse actualizados sobre todos los juegos verificando los puntajes, seguir a los equipos, recibir notificaciones en tiempo real, profundizar con estadísticas detalladas e incluso participar en alguna competencia amistosa con el juego del Buscador Mini Cup Game.
A medida que Google continúa implementando más mejoras y experiencias similares para más ligas y competencias a nivel mundial, reconoce que aún habrá momentos en los que se encuentre cierta disparidad en el contenido relacionado con los deportes masculinos y femeninos que están presente en la web. No obstante, se mantiene comprometido con la creación de una experiencia equitativa para los deportes en el buscador.
