Landor&Fitch México es galardonada en la 7a. edición de los Latin American Design Awards 2023
La 7a. edición de los Latin American Design Awards 2023 en el gran Museo de Arte de Lima (MALI). Ésta, recibió a más de 1 000 inscripciones en 10 categorías, 34 jurados internacionales que seleccionaron 213 proyectos ganadores. Entre los cuales, la empresa de transformación global Landor&Fitch fue galardonada con un premio Bronce por su campaña en la categoría de Branding y la subcategoría de Rebranding con la marca de “Topo Chico”, marca de The Coca Cola Company.
La categoría de bebidas premium está dividida en dos, por un lado, están las marcas globales de lujo y por el otro un flujo de nuevas marcas locales emergentes que se dirigen a pequeños nichos de mercado. En un rubro aparte se encuentra Topo Chico, que ha cambiado las convenciones de lo que significa ser "premium", haciendo de lo “real” el verdadero premium de la marca, manteniendo su relevancia local, pero con la presencia, la visión y la mentalidad de una marca global.
Marcela Garcés, CEO de Landor & Fitch México, expresó que el premio les compromete con sus clientes, y a continuar impulsando a su equipo.
“El reto para la marca era ambicioso, ya que se tenía que impulsar a Topo Chico en su camino a brincar fronteras y convertirse en una marca multimillonaria, sin perder su carisma y amor en los mercados locales. Con el fin de mantener la autenticidad de la marca y su capacidad de integrarse en la escena local y al mismo tiempo ser mundialmente reconocible, creamos un sistema visual versátil, coherente y flexible que se construye alrededor del contexto” puntualizó la directora Marcela Garcés.
Landor & Fitch México, propuso empoderar a la marca Topo Chico comunicarse a través de acciones más que de historias. Con el fin de mantener la autenticidad de la marca y su capacidad de integrarse en la escena local y al mismo tiempo ser mundialmente reconocible, crearon un sistema visual versátil, coherente y flexible que se construye alrededor del contexto.
Fueron actualizados los activos existentes de la marca para maximizar su iconicidad y se crearon nuevos activos contextuales extraídos de los más de 100 años de historia gráfica de la marca que sin duda ayudarán a generar rituales y conversaciones en torno al producto, resaltando los poderosos elementos intrínsecos de su agua (sabor, efervescencia).
Adicionalmente Landor & Fitch creó una identidad visual; analizaron que la marca se mantuviera relevante en la escena local, tenía que fluir libre en la cultura y que la gente la viera como algo propio; tenían que convertirse en un lienzo para la creatividad. Y se dieron a la tarea de crear: Topo Playgrounds, un sistema a la medida donde el contexto define el rol de cada activo de la marca.
El proyecto estuvo a cargo de: Claudia Abarca, directora ejecutiva, los diseñadores Mara Espejel y Angel Martinez y José Barrera, además de los directores de arte Miguel Castillo, Daniela Lara y Francesca Beltrán, directora creativa Camila Moletta, el fotógrafo Martin Wonnacott y en animación Angel Martínez, bajo la dirección de Landor&Fitch.
