elGourmet recibió premio por la “Mejor campaña general de difusión”
elGourmet recibió el premio en la categoría “Mejor campaña general de difusión” por el trabajo realizado durante la campaña “La comida nos une y el futbol también” ejecutada en el 2021.
La señal fue galardonada en los Eikon 2023, en Buenos Aires, Argentina, por su campaña “La comida nos une y el fútbol también”, realizada junto a Wiper Agency. La campaña pensada en dos fases se dirigió en su primera etapa a captar la atención de este público, comunicándose con ellos en términos futbolísticos y alineando el discurso a lo conocido por los seguidores del canal de TV de paga.
En la segunda, el foco de la campaña se centró en una estrategia de comunicación y pautas digitales que impulsaron estrategias de remarketing y fidelización entre los usuarios captados en la etapa anterior.
“La comida nos une y el futbol también” basó su estrategia en primer lugar dentro del marco de la Copa América 2021, que incluyó en su organización a territorios con gran interés para elGourmet y AMCNILA. En la misma se incluyeron contenidos futbolísticos en un tono irreverente pero cuidado y se despojó a la expresión en Twitter de “tenés menos fútbol que elGourmet” de su negatividad y con un giro humorístico, convirtiendo una “debilidad” en fortaleza.
La campaña capitalizó la expresión común de las redes sociales “tenés menos fútbol que elGourmet” para llegar de una forma amigable y estratégica a una audiencia atípica para la marca, generalmente enfocada en un sector pluricultural, deportivo, de un rango etario entre 29 y 49 años y extendido por toda América Latina. Bajo este lema, se buscó demostrar que, entre la gastronomía y el fútbol, existían muchos puntos en común.
Ivana Steinberg, V-P de Marketing en AMCNILA señaló: “Estamos muy contentos por este reconocimiento. “La comida nos une y el futbol también” fue una estrategia de ampliación de marca y de audiencia que generó como resultado +71 millones de impresiones en redes sociales, +15.5 millones de impresiones en medios de remarketing durante la segunda etapa de la campaña, +94 000 interacciones en total y 54 900 usuarios nuevos que participaron o se suscribieron al Club elGourmet. Realmente una de nuestras campañas más creativas y exitosas de los últimos años”.
El Eikon 2023, conseguido por elGourmet, se suma a la reciente obtención de otro de los galardones más destacados de la industria: el Promax de Oro por la campaña de #APuraDulzura del 2022.
