¿Cómo aprovechar al máximo la publicidad en juegos móviles?
El uso de dispositivos móviles como fuente de entretenimiento continúa experimentando un crecimiento constante según datos proporcionados por Adsmovil, empresa especializada en publicidad digital y tecnología de datos. De acuerdo con sus hallazgos, el 67% de los consumidores utiliza aplicaciones de juegos móviles, y este porcentaje se eleva al 70% entre aquellos que tienen hijos. Además, el tiempo dedicado a los juegos en dispositivos móviles supera a cualquier otra actividad, con casi un 65% de los usuarios jugando una o varias veces al día. En cuanto a la duración, el 80.8% de los usuarios informa jugar entre 15 minutos y dos horas diarias.
Cuando se trata de los más jóvenes, alrededor del 60% de los niños son usuarios de juegos móviles, mayormente utilizando las aplicaciones en los dispositivos de sus padres desde temprana edad. Esto ha llevado a que los niños vean los teléfonos móviles como parte integral de su rutina de entretenimiento y aprendizaje, desarrollando comportamientos específicos al consumir contenido en estos dispositivos.
En consecuencia, las marcas enfrentan el desafío de adaptar sus mensajes a un público infantil y juvenil cada vez más exigente, que ha crecido con plataformas de contenido infantil y ha aprendido a ignorar anuncios que no están dirigidos específicamente a ellos. Para destacar durante la temporada navideña, es esencial que las marcas implementen estrategias de publicidad móvil de calidad, segmentadas para este público y que se muestren en entornos seguros y controlados por los padres.
Ejemplos de aplicaciones de juegos, como My Little Pony o Subway Surfers, ofrecen modelos de publicidad efectivos dirigidos a niños y jóvenes, utilizando recompensas integradas en el juego, como la posibilidad de avanzar de nivel o recargar vidas al ver anuncios. Este enfoque seguro garantiza que los usuarios no realicen compras no deseadas, ya que la monetización se realiza exclusivamente a través de la visualización de anuncios.
Los formatos publicitarios Rich Media cumplen con la normativa de Protección y Privacidad de los niños en Internet (COPPA). Estos formatos incluyen capas dinámicas con puntos de interacción, logrando que los jugadores se involucren más con los anuncios a través de minijuegos o demostraciones interactivas, lo que se traduce en un engagement rate significativo y aumenta el reconocimiento de la marca.
Cuando se combina un anuncio en vídeo con Rich Media, el tiempo dedicado y el engagement rate son considerablemente superiores a la media de otros formatos. Las creatividades dinámicas de Adsmovil capturan la atención del usuario durante 22.3 segundos, un tiempo comparable al de la publicidad en el cine. Estas cifras superan los 19.5 segundos de los formatos de juegos en escritorio y móviles, así como los 9 segundos de los anuncios unskippable en YouTube y los escasos 3 segundos en los anuncios de Facebook e Instagram.
Según los datos de Adsmovil, el 67.9% de los usuarios de juegos móviles en España prefiere anuncios que ofrezcan recompensas, mientras que un 39.8% optaría por vídeos cortos que se puedan saltar. La experiencia con un anuncio mobile impacta directamente en la impresión sobre la marca para el 44.8% de los usuarios y en la opinión sobre la calidad del juego para el 42.1%. Además, el 51.1% de los jugadores españoles muestra afinidad hacia los anuncios interactivos, y un 68.9% hacia los anuncios recompensados.
