Consumidor de productos para gatos: se inclina por productos Premium

En el marco del lanzamiento del producto Dentalife Gato, platicamos con Paola Mendoza, Director Marketing Nestlé Purina México.

La vocera explicó algunas tendencias interesantes del segmento de productos para gato y dio a conocer el por qué de su decisión estratégica de Dentalife Gato. Este producto ya se encontraba en nuestro país para los Perros, una categoría que, al momento, es mayor en volúmen en México.

Mendoza explicó que la población de gatos como mascota ha crecido al doble de lo que ha crecido la categoría de perros y el rol de este tipo de mascota es adecuado para el estilo de vida de los mexicanos y latinoamericanos, pues tienen distintas características a las de un perro que requiere pasearlo de manera más frecuente.

La directiva también hizo énfasis en que los dueños de gatos son cuidadosos al elegir la nutrición de sus mascotas y eligen productos premium y super premium en mayor medida.

"Los consumidores buscan entender los beneficios nutrimentales y tienen una gran conciencia sobre las enfermedades crónicas que pueden desarrollar, por ejemplo, problemas en vías urinarias"

Un tema que también es importante en los gatos es el cuidado dental, en este caso el producto se encarga de quitar el sarro periódico que se acumula en los dientes de los gatos y que les puede provocar inflamación de encías (gingivitis).

Dentalife Gatos es un producto en presentación de 50 gramos que se le puede dar a los gatos como un snack (hasta 17 piezas diarias) para evitar la acumulación de sarro. Tiene sabor salmón y no sustituye la limpieza profesional, nos aclara la vocera: "Es un acompañamiento en forma de snack que evita la acumulación de sarro"

El producto ya está en diversas cadenas de Autoservicio y este año aumentará su presencia en Clubs de precio y tiendas especializadas a un costo promedio de 32 pesos por bolsa.

La marca está empleando medios digitales, influencers y estrategias de sampling en canales como Rappi y Uber.