Branding seguro en tiempos electorales
El 2024 será un año de elecciones en México, y varios países alrededor del mundo, desde un punto de vista publicitario, esto representa un desafío significativo para las marcas que buscan distanciarse de los contenidos extremistas y las fake news. Pues la mayoría de las empresas privadas y otros actores públicos buscan mantener una emisión efectiva de sus mensajes a las audiencias interesadas en sus productos y servicios, pero sin ser posicionados dentro de los contenidos del discurso de descalificaciones y aspectos negativos emitidos por partidos políticos y candidatos.
Ante este escenario, Equativ, compañía independiente de tecnología especializada en inserción de anuncios digitales prevé un repunte de más del 60% en el uso de filtros de Brand Safety y curación de contenidos, que son recursos tecnológicos de IA, útiles para blindar la imagen de las marcas anunciantes, que, al mismo tiempo les ofrece la posibilidad de llegar a contenidos o inventarios relevantes y diversificados dentro de la red.
Y es que, de acuerdo con Google trends, este mes de enero, en comparación con el inicio del año pasado, que no era un año electoral, se produjo hasta un 58.21% más contenido sobre temas relacionados con la política y las campañas electorales, ello aun tomando en cuenta que nos encontramos todavía en un periodo de intercampaña, donde todavía no empieza la mayor carga de mensajes de este tipo.
Aunque el INE ha buscado imponer un límite de spots de radio y televisión, anuncios impresos y anuncios digitales; resultan incalculables los tiempos y espacios que destinarán en los medios en general a las notas periodísticas, en su mayoría con un tono informativo extremista; debates, transmisiones diversas y demás esfuerzos de comunicación que emprenderán los partidos políticos y serán retomados en las programaciones mediáticas y contenidos en internet.
“En el caso de los anuncios digitales, en cualquier formato, ya sea video, banners, nativos, etc., cada uno puede ser insertado con base en una serie de filtros que posibilitan una mejor segmentación y granularidad, ofreciendo presencia a los anunciantes en publishers o espacios digitales relevantes, con contenidos apropiados para las marcas, de acuerdo a sus intereses, objetivos y estrategias de comunicación, alejándose así de aquellos considerados inapropiados por contener mensajes extremistas o de otro tipo contrario a la filosofía de las marcas”, asegura Ana Jiménez, co-managing director de Equativ México.
La también especialista en oferta de espacios publicitarios en la red, agrega que este año habrá un incremento superior al 60% en el interés de los anunciantes, en particular de las empresas privadas, para mejorar la curación de los contenidos y las audiencias para sus campañas, lo que significa incluir filtrados con IA para llegar a sitios y públicos relevantes de acuerdo con sus objetivos, sobre todo debido a sus normas internas de comunicación, por lo que filtros como el Brand Safety cobrará una gran relevancia este año.
La IA en las campañas electorales
De acuerdo con los especialistas de Equativ, por medio del cruce de algoritmos de inteligencia artificial, aplicados a la colocación de anuncios digitales en sitios estratégicos, es posible generar una hipersegmentación para que los mensajes de los anunciantes lleguen a sus públicos meta, aun cuando los sitios relevantes de contenidos incluyen anuncios, mensajes y discursos políticos sin ser vinculados a estos.
“Las mismas herramientas que filtran la data para insertar los anuncios en el contenido de mayor relevancia para cada objetivo, lo hacen también para evitar que anuncios específicos de marcas sean insertados en contenidos que contravengan su filosofía y discurso, a este tipo de recursos se les conoce como Brand Safety”, agrega Ana Jiménez.
La experta finaliza agregando que “la expertise que hoy tenemos en el mundo programático y en cubrir la cadena de suministro completa en la entrega de anuncios digitales a las audiencias, permitirá a los anunciantes llegar de una forma más efectiva a sus consumidores sin poner en riesgo su imagen en el actual entorno digital”.
