YouGov: Ranking de mejores marcas en México 2024
El mercado mexicano es dinámico, y una prueba de ello es la gran variedad de productos y servicios que se encuentran disponibles a los ojos del consumidor. En este contexto, YouGov, empresa global especializada en tecnología de análisis de mercados, presenta el último análisis que muestra la lucha de las marcas por el liderazgo en el mercado mexicano entre 2022 y 2023.
Las calificaciones de los rankings globales de mejores marcas de YouGov se basan en puntuaciones tomadas de YouGov BrandIndex. La métrica utilizada es el Índice general: una medida que evalúa, de –100 a +100, la salud general de la marca, y que representa un promedio de los subíndices de Impresión, Calidad, Valor, Satisfacción, Recomendación y Reputación.
¿Qué marcas crecieron más el último año?
Uber es la marca que más ha mejorado su posición en el ranking entre 2022 y 2023, según los consumidores mexicanos. Este crecimiento podría reflejar una mayor confianza en las apps de movilidad en el país. La aplicación encabeza la lista de marcas con mayor crecimiento, con un aumento de 4.4 puntos, seguida de Televisa y Electrolit (cada una con +3.3 puntos).
Destaca la presencia de tres marcas de streaming y telecomunicaciones entre las 10 que más crecieron: Televisa (+3.3 puntos), Paramount+ (+3.1) y ViX (+2.2). También llama la atención el crecimiento de Amazon Prime (+2.9), una posible muestra de la creciente confianza del público de México hacia los servicios de suscripción.
Lo anterior parece reflejar las preferencias de los consumidores mexicanos, quienes estarían cada vez más dispuestos a apreciar y pagar por contenido y servicios de calidad que ofrezcan una experiencia personalizada y sin interrupciones.
¿Qué marca es la que conquista el corazón de los mexicanos?
Por segundo año consecutivo, Colgate se posiciona en el primer lugar del ranking de las mejores marcas calificadas por los mexicanos, con una puntuación de 59.4 puntos. Esta puntuación le permitió a Colgate consolidarse como la marca con la puntuación neta más alta del país en el Índice general de BrandIndex.
“Colgate es parte de la rutina diaria, con un nombre familiar de reconocimiento universal, sigue siendo confiable y accesible para los mexicanos, lo que la consolida en el primer lugar por segundo año consecutivo”, expresó David Eastman, gerente y director comercial para América Latina de YouGov.
Después de Colgate, la plataforma de mensajería WhatsApp se colocó en el segundo lugar del ranking de mejores marcas en 2023, manteniendo también la posición que ocupó en la lista del año pasado. Sin embargo, este año se ubicó en el tercer sitio la marca de ropa y accesorios deportivos Nike, que desplazó a la plataforma de streaming Netflix al cuarto puesto en el ranking.
De hecho, las marcas de ropa y calzado y las aplicaciones tecnológicas parecen dominar el ranking de 2023, pues ocupan en conjunto más de la mitad de las posiciones en el Top 10 del listado. Lo anterior parece demostrar la importancia de la moda y la tecnología en la vida cotidiana de los mexicanos.
Metodología
Las marcas en el ranking global de mejores marcas de YouGov se clasificaron según la puntuación del Índice general de BrandIndex, que mide la salud integral de la marca y se calcula tomando el promedio de los subíndices de Impresión, Calidad, Valor, Satisfacción, Recomendación y Reputación de cientos de miles de encuestas realizadas entre el 1 de enero y el 31 de diciembre de 2023.
El ranking de las marcas que más mejoraron clasifica a las marcas con el mayor aumento en las puntuaciones del Índice general, comparando las puntuaciones del 1 de enero al 31 de diciembre de 2023 con el período de 12 meses anterior.
Todas las puntuaciones del Índice general enumeradas se han redondeado a un solo decimal; sin embargo, hemos utilizado precisión adicional para asignar rangos. Todas las marcas han sido rastreadas durante al menos 18 meses para aparecer en las tablas de marcas que más mejoraron.
