TikTok Funciona: Impacto en Ventas y ROI en México
TikTok ha presentado un estudio titulado "TikTok Funciona", desarrollado en colaboración con Nielsen. Este estudio ofrece información sobre la eficacia en ventas incrementales en la plataforma y el impacto de TikTok for Business en el crecimiento digital de las empresas en México, en comparación con otros canales y plataformas.
De acuerdo con el análisis, las empresas que se anunciaron en TikTok experimentaron un retorno de inversión (ROI) promedio mayor (+51%), tanto en ventas offline como en medios digitales (+57%), en comparación con aquellas que no lo hicieron.
Efraín Mendicuti, director de Global Business Solutions, señaló que TikTok se ha convertido en una plataforma estratégica para los negocios y tiene el potencial de ofrecer un rendimiento aún mayor si se integra más en los planes de marketing y publicidad. Además, mencionó que buscan que más empresas consideren a la app como un aliado para impulsar sus negocios y obtener los mejores resultados.
Según Nielsen, TikTok se posicionó como el canal digital con mayor ROI, con un índice de MXN $152 pesos por cada MXN $100 pesos invertidos, seguido por la televisión abierta, la TV de paga, los anuncios en línea y los videos en línea.
Entre las herramientas de TikTok for Business que generan un mayor impacto, se destacó la función de Spark Ads, que permite impulsar las publicaciones orgánicas en la plataforma. El estudio también señaló que TikTok tiene un potencial de aumento en el volumen de impactos semanales para lograr un ROI aún mayor.
Daniel Páez, director de Eficiencia de Marketing de Nielsen para Latinoamérica, destacó el papel de la compañía en apoyar a la industria con conocimientos y mediciones para el éxito de los clientes. Además compartió losprincipales hallazgos del caso de éxito de TikTok.
En resumen, la plataforma ofrece a las marcas la oportunidad de crear conexiones auténticas con las personas y generar un impacto comercial medible a lo largo del viaje de compras del cliente.
