Las marcas elegidas por niños y adolescentes en México
Kids Corp, la compañía martech especializada en el segmento U18, presentó el Top Brands Report 2024, un reporte acerca de la relación de niños y adolescentes con las marcas en México. El mismo, fue realizado con información de Askids, la plataforma de data & insights que encuesta a más de 84.000 niños, adolescentes y sus padres anualmente en América.
En un mundo donde el 95% de los niños y adolescentes ejercen una fuerte influencia en las decisiones de compra del hogar, comprender su relación con las marcas es fundamental. “Por 5to año consecutivo, nos enorgullece presentar el Top Brands Report de los menores de 18 años. Este informe es invaluable para el desarrollo de estrategias de marca, tanto para anunciantes como para agencias, ya que proporciona datos declarativos exclusivos de niños y adolescentes en el mercado. Desde identificar sus marcas favoritas por industria hasta revelar datos de gran valor, como el hecho de que el 55% de los menores de 18 años en México se acercan a una marca como respuesta a un anuncio", resaltó Gastón Stochyk, VP de Data & Integrated Services de Kids Corp
Algunos highlights del reporte:
- Las elegidas: Disney (8%), YouTube (7%) y Nike (7%) son las marcas favoritas de los niños y adolescentes en México.
- Las más confiables: Disney (22%) y Adidas (22%), son las marcas que más confianza generan en los U18, seguidas por YouTube (19%) y Netflix (19%).
- Las marcas de entretenimiento (30%) se mantienen por 3er año consecutivo como las que lideran el ranking de favoritas de los U18, especialmente impulsadas por los kids (48%) y tweens (31%) donde el favoritismo es muy fuerte. En cambio, en los teens, el podio está compartido entre marcas de tecnología (29%) y de tenis (28%).
- ¿Por qué las eligen? Diversión (39%) es el driver que una marca debe tener para convertirse en favorita en el segmento U18. Adicionalmente, felicidad (29%), calidad (23%) y contenido (22%) son otros drivers destacados que ayudarán a la marca a impulsar su nivel de preferencia.
- Confianza: 9 de cada 10 niños y adolescentes mexicanos confía en (al menos) una marca. Mencionan en promedio 3,5 marcas en las que confían. Disney (25%), Netflix (21%) y Adidas (20%), lideran el ranking, seguidas por YouTube (19%), LEGO (16%) y Nike (15%). La confianza en marcas de tecnología y deportivas crece junto con la edad.
- ¿Por qué las eligen?: Lo más valorado por los niños y adolescentes en México es que las marcas sean divertidas (39%) y que los hagan felices (33%). También valoran la calidad (25%).
- Publicidad: el 76% de los niños mexicanos vió su anuncio favorito en un formato online, y el 29% busca más información sobre una marca luego de ver un anuncio.
