Netflix: planes para anunciantes+tecnología programática propia
Netflix realizó su segundo UpFront para anunciantes en la ciudad de Nueva York, a quienes presentaron los resultados de su crecimiento y el plan de comercialización que les ofrece a las audiencias con más engagement del mundo.
Amy Reinhard, presidente de Publicidad de Netflix, mencionó a los anunciantes la data de su crecimiento continuo y cómo están preparados para impulsar los planes para los anuncios que ofrece Netflix, la cual cuenta ahora con 40 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, frente a los 5 millones que alcanzó en el 2022. Ahora, más del 40% de todas las nuevas suscripciones en los países con publicidad proceden del plan con anuncios.
“Tenemos 40 millones de usuarios activos mensuales y el 40% de los nuevos usuarios de Netflix eligen anuncios. Netflix también presentó nuevos socios que los anunciantes pueden utilizar para medir y verificar el impacto de sus campañas, como Affinity Solutions, DoubleVerify, EDO Inc, Integral Ad Science, iSpotTV, Kantar, Lucid, NCSolutions, Nielsen y TVision”, dijeron.
Nueva tecnología publicitaria
De cara al futuro, Reinhard anunció que Netflix lanzará una plataforma tecnológica de publicidad propia. Esto dará a los anunciantes nuevas formas de comprar, nuevos conocimientos que aprovechar y nuevas formas de medir el impacto.
"La incorporación de nuestra tecnología publicitaria a la empresa nos permitirá potenciar el plan con anuncios con el mismo nivel de excelencia que ha hecho de Netflix el líder actual en tecnología de streaming", afirmó el directivo.
Este verano, Netflix también ampliará sus capacidades de compra para incluir a The Trade Desk, Display & Video 360 de Google y Magnite, que se unirán a Microsoft como los principales socios programáticos para los anunciantes.
Todas estas mejoras están diseñadas para hacer que Netflix sea aún mejor para los clientes. "Estamos siendo increíblemente estratégicos sobre cómo presentamos los anuncios porque queremos que nuestros miembros tengan una experiencia fenomenal. Llevamos a cabo una profunda investigación de los consumidores para asegurarnos de que nos mantenemos por delante de la competencia, ofreciendo oportunidades que son mejores para los miembros y mejores para las marcas", dijo Reinhard.
