Pymes mexicanas aumentan crecimiento con publicidad positiva
Un estudio reciente de Amazon Ads, en colaboración con Opinium, revela que las pymes mexicanas se benefician significativamente de la publicidad positiva, expandiéndose tanto a nivel nacional como internacional. Según la investigación, el 92% de los encuestados indicó que su estrategia publicitaria actual les ha ayudado a atraer nuevos clientes, mientras que el 84% considera que les ha permitido crecer a nivel local. Además, casi dos tercios (64%) reportaron un crecimiento internacional gracias a la publicidad en los últimos doce meses.
La confianza en la efectividad de la publicidad ha llevado a que casi la mitad (48%) de las pymes mexicanas incrementen su inversión publicitaria en el último año, mientras que el 39% mantuvo su presupuesto. Los motivos más comunes para este aumento incluyen el impulso del reconocimiento de nuevos productos o servicios (49%) y el incremento del conocimiento de su marca (39%). Los canales publicitarios preferidos fueron las redes sociales (78%), la publicidad de display (46%) y la búsqueda en línea (42%). Mirando hacia el futuro, más de un cuarto (27%) de los encuestados planea invertir en publicidad en servicios de streaming en los próximos doce meses.
Isaac Mejar, director general de Mist Jewel, comentó sobre la accesibilidad y efectividad de las herramientas de Amazon Ads, destacando su facilidad de uso y eficiencia para pequeñas empresas con presupuestos limitados. Según el estudio, más de dos tercios (69%) de las pymes ya invierten en publicidad, a diferencia del 31% que no lo hace. Las razones para no invertir incluyen el costo elevado (18%) y la falta de retorno de inversión en experiencias anteriores (11%).
A pesar del éxito de muchas pymes, existen retos significativos. Más de un tercio (37%) señaló que crear contenido atractivo es el mayor desafío, seguido por la dificultad en enfocar el presupuesto publicitario (35%) y medir el desempeño de las campañas (24%).
Santiago Loizaga, director ejecutivo de Amazon Ads en LATAM y Estados Unidos, enfatizó la importancia de simplificar la publicidad para las pymes y la influencia positiva de la inteligencia artificial (IA). El estudio muestra que el 76% de las pymes mexicanas confía en que la IA mejorará el desempeño de sus campañas publicitarias, y un 35% ya está capacitando a su personal en el uso de IA para publicidad. Según Loizaga, estas tecnologías están democratizando la capacidad de anunciarse a escala, permitiendo a las pequeñas empresas llegar a audiencias relevantes de manera efectiva.
